lunes, 17 de diciembre de 2012

Tendencias Publicidad. De nuevo otra gran cagada de anuncios

Hace exactamente un año ya publique una confesión sobre una gran cagada de dos spots de colonias. Utilizaban la misma música aunque bien es cierto que les separaba casi diez años.

Pues bien, como las cagadas son tendencia siempre, hace unos meses Audi lanzaba su nuevo A3 con este spot




Unos meses después Canon ha lanzado esta campaña de publicidad. Sólo la he encontrado en inglés, pero vamos, en la tele lo ponen en castellano.

martes, 11 de diciembre de 2012

Tendencias música. Nicki Minaj está empeñada en enseñarnos las tetas en su último video.

Te puedes quedar muerta en la bañera con la pata en la jabonera después de ver el último video de la mamarracha de tendencia en el mundo de la música. Te puede dar una apoplegía o simplemente un ataque epiléptico.

Hay que reconocer que la anterior canción Starship nos ha hecho bailar todo el verano sin importarnos hacer el ridículo lo más mínimo. Y esta, Pound the Alarm, va por el mismo camino porque es calcada a la otra con unos ritmos discotequeros cañeros de subidón propios de cualquier parking de discoteca de la ruta del bakalao. Repite la fórmula.

Ahora que no se quien idea sus videos y su vestuario. Creo que debe ser su peor enemigo. Si en el anterior parecia un transexual brasileño, en este directamente parece un león travestido para los carnavales. Ni más ni

lunes, 10 de diciembre de 2012

Tendencias publicidad. Chanel Nº5 sus últimos anuncios, pero el último bastante mierdero

Como ya he dicho, es época de confesiones sobre campañas de publicidad de colonias. Ya me he confesado fan de Chanel, y de todo lo que hace a nivel de comunicación, publicidad y marketing, porque lo hace bien. Bueno lo hacía, porque desde luego vaya chasco su último spot.

En primer lugar porque se ha quedado en "un anuncio más" protagonizado por una estrella de jollibod, cuando sus spots siempre eran " el anuncio".

Sus spots para su producto estrella siempre han sido multimillonarios, porque eran una superproducción, una historia, pero esto es una mierda. Se han gastado todo el presupuesto de publicidad en pagar a Brad Pitt, que encima desde cerca se le nota que tiene el cutis fatal y que dentro de poco acaricia los 50. Vamos que si este spot lo hubiera rodado mi vecino del 1A, lo sacan por menos de 100 mil euros.

Es cierto que dentro de lo malo, Chanel como marca sigue transmitiendo su posicionamiento de lujo, exclusividad sin barroquismos, con sencillez. Al menos no es como los de Loewe, que además de hacer una mierda, iba en contra de su posicionamiento. Sigue fiel a su imagen de marca, aunque no cumple

lunes, 19 de noviembre de 2012

Tendencias Publicidad. Dolce & Gabbana o qué bonito es ser guapo

Se nota que llegan las Navidades, porque llegan las tendencias de la temporada: campañas de publicidad de juguetes, turrones y por supuesto los perfumes.

Y esto mira que me gusta, porque puedes ponerte a criticar hasta quedar jarto. Unos repiten spot. Otros hacen nuevos. Unos hacen mierdas que no dicen nada y absurdas, otros que sólo son bonitos, y otros que son bonitos y además dicen algo. Ya escribí una confesión desmenuzando y analizando los entresijos de los anuncios de colonias, así que a leer.

Pero hoy vengo simplemente a enseñar un spot que me parece precioso. El nuevo de Dolce & Gabbana. Y precisamente para una colonia que no es nueva, sino bastante antigua: las homónimas tanto de hombre como de mujer. Y es que cuando eres diseñador y lanzas tu primera colonia, no te complicas la cabeza no tienes más luces, y le pones tu propio nombre y a tomar por culo saco. Es verdad que algunos se la siguen sin complicar y les ponen nombres absurdos

lunes, 12 de noviembre de 2012

Tendencias marketing. ¿Se le ha caído a Apple la manzana? ¿Iphone 5 una castaña?



Me confieso fan de Apple, tanto de sus productos como de sus estrategias de marketing. Y es que no sólo sus productos son innovadores, tienen un diseño increíble que crea tendencia, sino que juegan con la expectación como mejor arma de marketing de tal forma que cuando desvelan su nuevo producto todos nos quedamos con la boca... que nos podría entrar cualquier cosa. Además analizan las tendencias de los consumidores y crean categorías nuevas de producto que todos imitan a posterior...véase con los tablets.
En sus estrategias de marketing  juegan muy bien con la distribución, el precio...y los productos complementarios... de tal forma que ganan mucha pasta.

Pues bien. Dado que siempre han sido muy herméticos, todos estábamos como niños esperando el nuevo Iphone. El 5. Nunca he sabido donde estaban el 1 y el  2, pero bueno... todos lo estábamos esperando. Habían creado mucha expectación, sobre todo porque había muchos rumores y más que nada mucho retraso, más si cabe con la muerte de Steve Jobs. Y como no porque los coreanos con los

viernes, 2 de noviembre de 2012

Tendencias música. David Guetta vuelve dándolo todo con el nuevo supermegatemazototal al lado de SIA

Pues si, el DJ más cansino de la historia y que más pasta gana, vuelve a la carga, y es de nuevo tendencia en el mundo de la música, junto a la australiana SIA y la canción She wolf.

Y es que es un supermegatemazototal para los amantes un buen dance cantadito pero un tanto cañero, a la vez que poligonero, en los momentos de subidón. Es decir, una delicia que bien usada en el gym, mientras haces spinning,puede hacer que la clase te parezca similar al paseo de una monja por el jardín en bici. Eso sí, con sillín, que sin él ya se sabe.

Es la segunda vez que repite con la australiana (que se está convirtiendo en tendencia con tanto featuring). Ya lo hizo con el anterior Titanium, que sin duda supuso una luz a todas las mierdas que estaba lanzando el DJ francés, y que eran más bien pop que dance. Mucho single, pero ninguno valía más de 2 euros. Y de repente llegó el Titanium, y lo salvó. Era una vuelta a los orígenes de su música que hicieron famoso a David Guetta.

Con She Wolf repite la misma fórmula. Y es que la voz de peculiar de SIA es una delicia. Porque no se la entiende absolutamente nada, como si tuviera la boca llena polvorones e intentara decir Pamplona,

domingo, 28 de octubre de 2012

Tendencias viajes. Gran Canaria está más lejos de lo que parece

Hacía tiempo que no escribía ninguna confesión sobre viajes, y es que volver a la vida laboral supone tener menos tiempo libre, pero en cuanto he tenido oportunidad, he tardado en meter el culo en un avión y poner tierra de por medio. Destino: Gran Canaria.

Realmente no he podido ver mucho, ya que dos días dan para poco, pero seguro que sirve para hacerse una idea.

Las Canarias siempre son un destino de tendencia, y a pesar de conocer únicamente dos islas (Tenerife y Gran Canaria) a mi no me acaban de convencer, lo cual no quiere decir que no merezcan la pena, por lo pintorescas que son. Ni mucho menos. Son ideales para hacer un descansito.

En primer lugar están más lejos de lo que parece. Cuando las ves en el mapa del tiempo, parece que están ahí al lado cerca de Marruecos y de Ceuta. Pero no. Efectivamente están cerca de Marruecos pero mucho más abajo. Y es que es un viaje de casi 3 horas de avión. Se tarda más en ir a las Canarias que en ir a Londres. Están en frente del desierto del Sahara africano.

Y es que aquello es un mundo aparte. Desde el paisaje que es totalmente volcánico, y muy distinto, a

domingo, 7 de octubre de 2012

Irte a un SPA y que te hagan perrerías es tendencia

Desde luego el colmo por sentirse bien, y dejarte relajado no tiene precio. Y como decían en aquella serie de tv de los 80 "la fama cuesta". Y a tanto llegamos que somos capaces de pasarlo mal, muy mal, para que al final te dejen bien. Y somos incluso de llegar a pagar por pasarlo mal. Ahora que luego te quedas como nuevo.

Ahora son tendencia los SPA. Pero no os engañéis, que no es tan bonito como lo pintan. Aunque es verdad que cuando terminas, parece que te has tomado una caja entera de Prozac. Acabas tan relajado, que te la pela todo. Lo mismo te da 8 que 80.

Pero para ello hay que sufrir. Primero son caros de narices, alrededor de 20 a 40 euros por cabeza, dependiendo de lo lujoso que sea. La segunda perrería es ponerte un gorro horroroso que es un ataque contra los derechos de la humanidad, porque a nadie le queda bien.

Una vez dentro, te das cuenta que es una actividad de tendencia, porque está plagado de gente. La idea que tiene la gente de un SPA, es la típica piscina con chorros y burbujas que te dan por distintas partes del cuerpo a forma de masaje. Esto si que da gustito, sentir unas presiones como un jacuzzi. Sobre

domingo, 30 de septiembre de 2012

Tendencias publicidad. ¿Soy el único que piensa que los anuncios de ópticas son una mierda?

Hoy me voy a nombrar voz del pueblo y voy a confesar algo que creo que todo el mundo piensa: Los anuncios actuales de ópticas que hay en la tele son una auténtica mierda.

Y me refiero a 2: el de Opticalia y el de Multiopticas. Los dos tienen algo en común: los creativos que los han realizado se creen que los espectadores somos idiotas y que han parido la gran obra creativa. Y por supuesto la misma culpa que ellos tienen los responsables del departamento de marketing de las respectivas empresas que han comprado dichas campañas de publicidad.

El de Opticalia viene a reflejar esa gran tendencia que hay en España de imitar acentos extranjeros, y

miércoles, 19 de septiembre de 2012

Tendencias publicidad. Creatividad aplastante para un refresco

La publicidad argentina siempre ha sido tendencia debido a su creatividad. Aquí os dejo una pequeña perla, buenísima, como dicen ellos, que además de quitarte una sonrisa, comunica muy bien el beneficio del producto de una forma original: gustarle a todos.


lunes, 17 de septiembre de 2012

Tendencias música. Si quieres quedar bien, di que te gusta Coldplay

La verdad es que lo que ha pasado con este grupo de tendencia, pasa con pocos grupos. Desde el año 2000 que lanzaron su primer álbum Parachutes, han vendido discos como churros (unos 50  millones), y han estado hasta en la sopa, pero con moderación, no se han llegado a hacer bola, como dicen los niños cuando ya no quieren tragar más.

En todo este tiempo, los guiris,siempre tienen una canción en la radio. Y lo mejor de todo es que siempre te gusta alguna. A lo largo de los años su club de fans ha ido aumentando considerablemente, pero lo más curioso es que he encontrado pocos detractores. Quizás no sea el grupo con mas seguidores, pero se puede decir que es el grupo que a menos gente le disgusta por eso mismo, siempre hay alguna canción que está bien.

Además se lo han montado muy bien, y como siempre son tendencia. Sus discos son de gran variedad de estilos musicales, y decir que te gusta Coldplay, siempre significa quedar bien. Cuando alguna de estas revistas para pedorras de tendencias tipo Vogue, Cosmopolitan, Elle... hacen esos tipos de reportajes para saber como comportarse en circunstancias en las que tienes que impresionar (situaciones que deben vivir el 0,0000001 % de la población)y donde te dicen que ropa vestir para quedar bien, cuanto comer, como sentarse... tendrían que poner un apartado que dijera : y si te preguntan qué música escuchas, di Coldplay.

Y es que si estás con gente que escucha los 40 principales, puedes decir que te gusta Coldplay. Si vas un poco de alternativo, puedes decir que te gusta Coldplay, si vas un poco de indy, también. Si te

lunes, 3 de septiembre de 2012

Tendencias marketing y publicidad. Lo último de Shandy naranja, una pirada de pinza genial

Como ya dije, después de tanta mierda, al final el verano no ha pintado mal en campañas de publicidad. A las anteriores que ya he comentado en una confesión anterior, hay que añadir lo nuevo de Shandy Naranja. Y la verdad es que todos tienen una tendencia muy clara: la pirada de pinza.

Es cierto que esta tendencia no es sinónimo de éxito para una campaña de publicidad, puesto que en otros muchos casos, los resultados son propios de un niño de 5 años y de ir directamente al contenedor de reciclaje. Pero en estos casos, la chorrada que cuentan y la forma que tienen de contarlo con humor, tiene un encanto propio de las casas de Cuenca (que tienen encanto).

Si lo analizamos desde un punto de vista de marketing, la estrategia es buena. No se si acertada, pero como siempre he dicho, es bueno arriesgar a ver qué pasa. Desde hace años es tendencia en el consumo de cerveza, combinarla con limón. De esa forma aguantas más cañas a la hora del vermout, para ponerte pedo. Y entonces, los señores de la cerveza, viendo que existía una necesidad, en sus

martes, 28 de agosto de 2012

Tendencias publicidad. Las piradas de pinza de Coca-Cola de este verano molan


La verdad es que al final el veranito no ha dado tan malas campañas de publicidad como parecía. Normalmente el verano suele traer buenos spots, sobre todo los de tendencia de la temporada, que suelen ser los de las cervezas, pero este año la tendencia era hacer mierdas en todas las marcas; San Miguel, Mahou...

Pero de repente, Coca-Cola nos ha sorprendido, y no con su producto estrella, la botella roja, sino con dos de sus productos: Fanta y Aquabona.

La verdad es que para su producto estrella, la Coca-Cola regular, han seguido con su tendencia de la temporada de hacer mierdas. Es cierto que su publicidad es ñoña y radiante de felicidad, porque es lo que le pega, y se trata de una imagen de marca muy trabajada desde hace años. Pero decir que sigas tu ritmo, la music experience y que acompañes a Carlos Jean, vamos es una copia de algo que hizo algo más de un año Ballantines y su Plan B.

Por el contrario para Fanta, han continuado con su tendencia de piradas de pinza publicitarias de hace años, pero esta vez elevado a la enésima potencia. "Vete a tomar Fantas" como sinónimo de vete a tomar por culo, me parece un eufemismo de lo más logrado, y un claim perfecto. Realmente del producto no cuenta nada,

lunes, 6 de agosto de 2012

Tendencias publicidad. Creo que los anuncios de compresas ya no pueden caer más bajo

La verdad es que todo lo que rodea al mundo de la publicidad de la higiene femenina, tiene guasa, y siempre es tendencia criticarlo por las chorradas que te vienen a contar. Recuerdo aquella memez de "¿a qué huelen las nubes?" Esta estupidez estuvo en boca de todos para hacer gracias, años y años. Luego vinieron con otra cosa graciosa que era la  señora vestida de rojo que era tu menstruación. Bueno tiene un pase. Hace años contrataron a María Barranco, y a Rossy de Palma, en aquellos dos spots llamados "el bolso de..."

Se puede decir que lo único sorprendente y de tendencia, fue allá por los 90 con aquella campaña publicitaria que incluyó el temazo de Don´t worry be happy

Pero si tiro de histórico de memoria, aún recuerdo por los 80 un anuncio de la llamada Ausonia noche, de una tía que se iba a dormir, y nos contaba, que ella antes para irse a la cama, se ponía 2 compresas. Dios mio, todo eso metido ahí entre la bragas!!!!!!!. Pero con la nueva Ausonia noche, que era una compresa  del tamaño de un pañal, no le hacía falta, porque absorbía más (como para no absorber con esos tamaños). Además le echaban un líquido azul, y al final salía una especia de prensadora, para que viéramos la comparación de la compresas que necesitaba antes (2 por noche) y

martes, 24 de julio de 2012

Tendencias música. Rihanna debería protagonizar el próximo anuncio de Dermovagisil

La choni de Barbados sigue en sus trece. Y sigue siendo tendencia en el panorama musical, aunque si bien es cierto que un poco menos que el año pasado, donde empezaba a ser ya un poco pesada. Pues bien, viendo el videoclip de ese gran temazo que es Where have you been, y que ya vaticiné como posible supermegatemazo, sigue en las mismas. O bien le pica el "toto" o bien le gusta frotarse.

Del temazo, música electrónica a todo trapo, ya hablé en mi última confesión de música sobre Rihanna, y después del gran fracaso que fue You Da One, gracias a la vuelta a estos ritmos discotequeros, a vuelto a los top 5 de todos los ranking.

Pero vayamos a la chicha que da este video. El video en un 80% es muy bueno, y el otro 20 % es para preguntarle a Rihanna qué narices se había fumado. No voy a negar que está muy bien rodado, y muy bien producido, se nota que la nena tiene pasta. Ahora que gusto tiene poco.

Ella es lista, (de esas que saben el tío que se quieren cepillar nada mas entrar a la discoteca, y encima haciendo que el vaya a ella y no al revés, que zorra) a la hora de elegir buenos temazos. Y a este lo que le pegaba era pues lo típico de negraca con escotazo y pendientes de aros dorados comprados en una tienda de bisutería de 4 metros cuadrados en el metro de Madrid, que llega a la discoteca, se pavonea y

lunes, 16 de julio de 2012

Tendencias marketing y publicidad. la carnaza sigue vendiendo y si no que se lo digan a los de abercrombie

La carnaza y el sexo siempre han sido tendencia como reclamo para vender, y hay multitud de campañas publicitarias que lo han usado como eje principal de su estrategia creativa. Desde los del idealista.com, pasando por los de Benneton o muchos anuncios de perfumes. Pero vamos que tú a un creativo publicitario le das rienda suelta para crear notoriedad y es capaz de venderte una campaña de cooperación con la iglesia católica mostrando dos tíos montándoselo en una zona de cruising. Para los q no sepan ingles que lo busquen en Wikipedia.

Las marcas de moda no son una excepción, y crean iconografías y campañas publicitarias que huelen a sexo q te caes "patrás".

Pero hay una marca que me ha llamado la atención. Se trata de la americana Abercrombie y de su segunda marca Hollister. Ellos han optado por una estrategia de marketing distinta. Al igual que Zara y otras cuantas, no tienen grandes campañas de publicidad. Han optado por llamar la atención de una forma clara y notoria en el propio punto de venta.

La verdad es que la estrategia de marketing es rara pero creo que acertada debido a las colas q se forman para entrar en sus tiendas en cualquier local del mundo. Algo que realmente me parece una paletada de pueblo perdido de alguna serranía española, de esas que tienen luz y agua corriente durante determinadas horas al día. No concibo hacer cola para entrar en una tienda si no están al 80% de descuento.

El producto desde mi punto de vista es bastante feo. Es un estilo intermedio entre el Springfield y Ralph Lauren. Mas pijo que el primero y menos que el segundo. Aun así tendiendo a pijo. Mucha camisa de

lunes, 9 de julio de 2012

Tendencias marketing y trabajo. En España nos creemos que el SEO y el SEM nos van a salvar el culo.

En España como siempre es tendencia hacerlo todo como el culo. En mi periplo por las búsquedas de ofertas de trabajo me he topado con la tendencia de la temporada: Experto en SEO y SEM para los departamentos de marketing.

En algunas empresas, se está apostando por el marketing digital, con gente profesional cubriendo todas las áreas de éste abarca (SEO, SEM, emailing, Display, Afiliación, E-commerce)...y eso que es grande. Por el contrario en la gran mayoría de empresas, tanto grandes como pequeñas, no tienen ni zorra. Oyen campanas y no saben dónde. Pero no es algo nuevo, ya lo dije con las apps, el e-commerce o los códigos BIDI.

Han oído que el SEO y el SEM les puede salvar el culo para vender más en internet, y allá que se lanzan a buscar gente sin saber exactamente lo que es. Saben que tiene que ver algo con Google, y como Google lo conocen, saben que es popular, y que parte el bacalao pues ahí que van... y cómo no...pagando el trabajo a precio de junior.

Para los que no lo sepan, cuando uno busca algo en Google, los resultados que aparecen están divididos en 2: Por un lado los que aparecen arriba y a la derecha con un fondo distinto (los pagados a

martes, 3 de julio de 2012

Tendencias publicidad. Una muy buena campaña por internet: Intel

La tendencia actual es hacer campañas de publicidad en internet. De hecho es el medio publicitario que está creciendo más. Dentro de éste, se puede decir que hay dos vertientes: la cutre que son los que no se gastan ni un pavo y hacen meras adaptaciones sin tener en cuenta las especificaciones del soporte y las posibilidades. Y por otro lado están los que se dejan pasta e invierten y realmente hacen cosas chulas.

La tendencia entre estos últimos que hacen cosas chulas, es jugar con las redes sociales, que es donde están ahora la mayoría de los usuarios, y conectar con sus perfiles y ofrecer campañas personalizadas. Existen infinidad de campañas de publicidad que utilizan esta acción, pero desde luego la de Intel, me ha parecido preciosa. Tanto por lo bien que está realizada como por su emotividad. El museo de tu vida. Aquí la dejo.

http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm

viernes, 29 de junio de 2012

Tendencias publicidad. Una buena mierda lo último de Dior en 3 minutos.

Dior, como no era de extrañar se ha apuntado a esa tendencia de hacer superproducciones publicitarias de más de 2 minutos para mostrar en internet. Pues bien lo que han hecho es una auténtica mierda. Después de ver la campaña publicitaria de 3 minutos de Dior Addict se me ha quedado la misma cara absurda que a Anne Igartiburu cuando le hablan del blanqueamiento dental.

Se han gastado una millonada en el spot. La producción es exquisita, las localizaciones, los planos, el color, de hecho, el director des Jonas Ackelund, el que hace videoclips cañeros a Lady Gaga, Madonna, o incluso a los Duran Duran con el elenco de top-models de los 90. Pero aparte de ser un anuncio bonito, no tiene nada más.

Cumpliría el objetivo si fuera un spot de 30, o 40 segundos, pero no de 3 minutos. Aguantar 3 minutos para esa mierda, no me llama nada. Como comenté en su día, la mayoría de los anuncios de colonias venden sensaciones, y poco más. El problema es que esas sensaciones son siempre las mismas. En este caso para Dior Addict el hecho de sentirse triunfadora, optimista, guapa y conquistadora. Y la verdad, cascarse esta superproducción, y esta millonada para algo tan ñoño y tan trillado no le veo el

jueves, 21 de junio de 2012

Otra tendencia horrorosa. Las zapatillas Victoria

La verdad, yo no sé si es que nos estamos tomando excesivamente en serio aquella canción  de la papanatas de Karina que decía "cualquier tiempo pasado nos parece mejor", o si es que alguna estilista del Vogue se fuma porros como cigarros. Pero ¿qué coño hacen de nuevo las zapatillas Victoria en la faz de la Tierra siendo tendencia?

Cuando tenía mis 12 años, mi madre, y las madres de todos los niños y niñas, al llegar el verano nos cascaban las zapatillas Victoria. Unas zapatillas horrorosas que visualmente eran femeninas pero monas. En plan bien vestido, si te las compraban en color azul marino o negro, quedaban elegantes. En la práctica eran una mierda. Porque a esa edad uno se revuelve por el suelo y corre. Todos los juegos en los que participabas eran para correr, y con esa mierda de zapatillas no podías porque eran tan mierderas que te hacías daño en la planta de los pies, y más si corrías sobre asfalto o aceras. A las niñas les quedaba divinamente con sus vestidos ensayando ser mujer florero, pero es que como he dicho anteriormente, eran bastante femeninas. Pero en resumidas cuentas, era una zapatilla infantil.

Y de repente llegamos al 2012, y me encuentro con que son tendencia y un bombardeo en tiendas y

lunes, 18 de junio de 2012

Tendencias publicidad. Sexo a raudales. Nueva campaña de Idealista.com



Por fin. El otro día mientras estaba viendo la televisión, en uno de esos "volvemos en 5 minutos...." que en realidad parece que son 15, vi algo que me sorprendió gratamente. Mira que el veranito es época de buenas campañas de publicidad, pero este año la tendencia es hacer mierdas. De repente algo me sorprendió y captó mi atención.

En primer lugar la música. "Shut up and sleep with me, c´mon why dont you sleep with me..." de los míticos Sin with Sebastian. Una canción de los 90, que no escuchaba desde hace años.

Luego las imágenes. Provocación en sumo grado. Gente montándoselo en el coche. Con fotos, no diría que explícitas, pero casi. Tíos con tías, tías con tías, tíos con tíos, tríos, cuartetos y más... Provocación en sumo grado y de la buena... de la sexual, de la que nos pone como una moto. Y es que de repente vinieron a mi mente recuerdos de la juventud... por la canción, no por lo de fo**ar en el coche.

Y es que el insight de qué te pillen en el coche dándolo todo, es algo reconocido por el común de los mortales. ¿Quién no lo ha hecho, o ha ido a los típicos picaderos simplemente a ver como se

martes, 12 de junio de 2012

Tendencias música. 2 nuevas zorras en el panorama musical

Este fin de semana, aprovechando que hace calor, y que si sales a tomar algo, no tienes que estar cargando con el abrigo, pues me he liado la manta a la cabeza y he salido por la noche a tomar una Coca-Cola. Bueno dos.

He ido a uno de esos bares tan de tendencia actualmente, en los que en vez de ponerte simplemente las canciones, te ponen también el video musical. Me he dado cuenta que esto es un craso error, porque si no estas en la situación de querer bailar hasta que necesites un compeed ampollas, o tienes un tema de conversación muy importante (o metiendo mano a alguien), la gente está mas enganchada al video que a la gente con la que ha venido. Así que ves al 80% pendiente de una pantalla, y el 20% restante dándolo todo, bailando, de forma directamente proporcional a las copas que llevan encima.

Pero bueno, la cuestión es que entre video y video, vi dos que me llamaron poderosamente la atención. 2 tias para mi desconocidas, aunque luego una si que sabía quien era, pavoneandose y moviéndose como si de un ataque epiléptico se tratara, e intentando poner caliente al personal para que se la cepillen de todas formas. Hablando mal y pronto, como si fueran dos vulgares zorras en celo, de las de "un completo por 40 pavos".

La primera de ellas es una tal Kat Graham y la canción "Put your Graffiti on me". La canción en sí no vale ni para tomar por culo. Es mala como ella sola. De entrada el titulo, que viene a decir, "haz un

viernes, 8 de junio de 2012

Tendencias marketing. Resulta que ahora lo más chic es tener en casa productos Hacendado

La crisis que estamos padeciendo ha hecho re-plantearse muchos hábitos de consumo. Uno de ellos es soldar los monederos y carteras para que no se escape ni un céntimo de euro. Y una de las tendencias desde hace unos cuantos años para conseguirlo, es comprar la denominada marca blanca.

Hace años, comprar productos como el tomate, la leche, el azúcar de la marca Carrefour, (Continente o Pryca por aquellos entonces) era propio, de los clanes gitanuscos que acudían a estos centros a comprar a granel. Sin embargo en otros países de Europa o en USA, el porcentaje de productos de marca blanca que se incluían en la cesta de la compra habitual era mucho mayor que en España. Ahora que como digo la crisis nos ha cambiado el chip, y ahora es chic comprar Hacendado. Ni tanto ni tan calvo digo yo. Desde luego hay que darle el mérito a Mercadona. El ver un producto Hacendado ahora mismo en las casas, es sinónimo de seguir las últimas tendencias. Como si leyeras el Vogue. Hace años por el contrario, si veías en casa de un amigo, tomate Alcampo, pensabas "pobrecillo, debe andar mal de pasta, que no tiene ni para comprar Orlando o Apis"

El Mercadona y sus productos Hacendado han supuesto toda una revolución. El gran mérito de Mercadona ha sido el apostar por una marca propia. Hemos pasado  la marca blanca, a la marca de la distribución. Debido a esta tendencia de comprar barato, los distribuidores (El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo) también han apostado por su marca propia, y en su estrategia de marketing, no falta el desarrollo de productos de esta categoría así como diseños de packs atractivos. Recuerdo que antes el azúcar de marca blanca, era un paquete blanco, que ponía AZUCAR y el logo del Continente. Vamos, como diseñado por un chiquillo de 12 años. Ahora tienen sus colorines, sus dibujitos, ete...

Mercadona, y posteriormente el resto de distribuidores, han conseguido que su marca Hacendado tenga productos de muy buena calidad. No voy a meterme si para conseguirlo, negocian y exprimen a los proveedores hasta límites insospechados, pero la verdad es que son productos buenos. Personalmente no soy mucho de comprar marca blanca, pero en ciertos productos me he habituado a ello. Por una sencilla razón: Cuando compro una marca, compro algo más. Cuando compro una marca blanca, estoy comprando un producto que hace un proveedor externo, durante el tiempo que tenga el contrato firmado. Puede que te encante el tomate frito Hacendado, pero a lo mejor si lo compras dentro de 5 meses, no

martes, 5 de junio de 2012

Esa tendencia actual tan horrorosa: Los relojes Casio

Como ya confesé en su momento lo vintage es tendencia. Unas veces son cosas chulas las que vuelven a ser tendencia, y otras por el contrario, cosas horrorosas que deberían haber sido soterradas junto a la tumba de cualquier dictador. Y lo que ya empieza a oler un poco es todo el tema revival de los 80. Que está muy bien, pero que también hay otras décadas.

Que conste que esto es una confesión personal, y puede que muchos discrepéis, así que no me hagáis vudú, que es sólo una opinión.

Primero fueron las Rayban estilo aviador, que la verdad fue un acierto traerlas de vuelta al mundo de las tendencias, y ahí permanecen con sus distintas variaciones. Luego vinieron esa gran aberración contra el mal gusto que son las Rayban wayfire. Este modelo creo que le queda bien a 5 personas en el mundo. Pero la gente sigue comprándoselas para hacerse el moderno, y lo peor de todo, creyéndose que les queda bien. Y encima les da por comprárselas en colores tipo rojo, amarillo o naranja, que parecen más bien sacadas de esas que venden los chinos cuando van por los bares intentando encasquetarte Cd´s, y que todos, en nuestro pedo hemos comprado junto con uno de esos encendedores de lucecitas. Para los amantes de las gafas de sol, Esperanza Gracia vaticina que proximamente se llevarán las estilo John Lennon o las que llevaban en Sensación de Vivir: aquellas que eran también de cristal verde y montura dorada, pero con forma hexagonal.

Pues bien la siguiente aberración en llegar de los 80 han sido los míticos reloj Casio. Los de la marca deben estar que no cagan con el volumen de ventas que están alcanzando, sin comerlo ni beberlo. Sin estrategia de marketing aparente, aunque luego han sabido aprovechar el tirón y crear una. Sacar un

viernes, 1 de junio de 2012

Tendencias marketing y publicidad. ¿Qué fue del Bitter Kas?

A finales de los 80 y primero de los 90, había una bebida que aunque no fuera la tendencia más total...ahí estaba: El Bitter Kas.

Era una bebida que tenía un posicionamiento claro de bebida sin alcohol para el aperitivo o a lo sumo de media tarde. Tenía un target muy definido que eran las mujeres, y es que creo que todos recordamos a nuestras madres un día de domingo a la hora del aperitivo diciendo: "a mi me vas a poner un bitter", o en su defecto un "mosto sin alcohol". También como digo, por la tarde, mientras el marido empezaba con los pelotazos, ellas le daban al bitter. Hacían campañas de publicidad, y la bebida estaba ahí como alternativa.

Cuando llegaron los 90 decidieron cambiar su estrategia de marketing y lanzarse hacia un público mucho más joven, y convertirlo en una bebida de tendencia. La cagaron y bastante porque a los jóvenes lo que les gusta es es alcohol, y creo que el sabor de bitter es demasiado específico y peculiar para que guste a tanta gente. Esa mezcla entre dulce y amargo...como si mordieras una cáscara de limón.

Desde esta década el producto ha caído cuesta abajo, sin frenos, y esperándole un muro de piedra maciza gallega con el que estrellarse. En primer lugar la marca KAS, va de capa caída. Para su dueña PEPSICO, no debe ser muy estratégica en el negocio porque ya ni se hacen campañas de publicidad del KAS NARANJA y KAS LIMÓN tan famosas en verano, y su consumo se centraliza sobre todo en el País Vasco.

El propio departamento de marketing podría haber seguido manteniéndolo como producto de aperitivo que seguro que funcionaría, pero ni eso. Además el no hacer campañas de publicidad, hace que no

miércoles, 30 de mayo de 2012

Tendencias viajes. New York, New York, ya lo decía Sinatra

Llegamos a la madre de los corderos de los viajes. Un destino que ha sido, es y será tendencia siempre. Porque es lo más de lo más y no se es persona completa en esta vida si no has visitado al menos una vez New York. En mi caso, ya voy contando con los dedos de la segunda mano las veces que he estado.

Siempre hay buenas ofertas para viajar a New York, dependiendo de la época del año en la que vayas. El vuelo directo, son 7 horas, y roza el tiempo justo en el que empiezas como los niños pequeños a mirar el reloj preguntándote "¿pero cuanto queda.....?", o bien a molestarte ya todo y no saber cómo ponerte. Cuando ya no puedes más....has llegado. Ojo que muchas compañías ofrecen vuelos más baratos con escala, pero esto debería estar penado por las Naciones Unidas, porque entre vuelo de conexión y escalas, te juntas con 12 horas. A la ida, ni te das cuentas,  pero a la vuelta, te estarás acordando de este post.

Recomendable realizar el viaje entre los meses de abril y octubre. En verano hace bastante calor, pero a mi personalmente no me importa. En Madrid o Albacete, en verano entendemos perfectamente a los pollos cuando los metemos en el horno Fagor. Una vez en mi vida, hice el viaje a finales de Enero, y me dije a mi mismo: "por mucho que me guste está ciudad, a mi no me pillan más en estas fechas", porque cagarse de frío es poco. 20 grados bajo cero a pleno sol, a mi me parecía materialmente imposible.

Pero bueno vamos al meollo de la ciudad. De todos los barrios el que tiene más chicha es Manhattan. No se me ha ocurrido ir al Bronx a ver donde nació JLO, ni a Queens, porque en Manhattan hay demasiado que hacer. Si que es recomendable que te acerques a la zona de Williamsburg en Brooklyn. Es un sitio de tendencia sobre todo en plan moderno artisteo intelectual, y un poco perroflautero. Pero

viernes, 25 de mayo de 2012

Qué manía tiene la gente con que todos sepamos donde están en cada momento.

Desde hace unos dos años a esta parte, hay una tendencia muy clara dentro de ese submundo que es internet, propiciada en mayor medida por los smartphones. Se trata de que cada uno de nosotros bombardee al resto de los usuarios de redes sociales con su posición en ese momento. Es la denominada geolocalización y cuando esté bien perfeccionada, va a ser lo más de lo más, y la tendencia más chic...si las marcas lo saben hacer bien.

No viene a ser otra cosa que dejar saber donde estás en ese momento, o dónde están las cosas que te interesan. Ahora bien, la gente con esto de las novedades, lo único que sabe hacer es dejarnos ver constantemente, con notificaciones, en qué sitio está cada media hora. Aunque no se si sabréis que cuando el smartphone tiene abiertas cualquier aplicación que requiere geolocalización, la batería dura menos que un gramito de polvo blanco en las manos de Ricardo Bofil en sus épocas de....

A más de uno esto le ha traído un problema porque cuando nos han llamado para quedar e ir a algún sitio y no te apetece todos hemos dicho en algún momento "aysss, no puedo es que me viene el del gas", y a los 15 minutos, con nuestro afán de mostrarle a todo el mundo lo guay que somos moviéndonos por los suburbios de Madrid, hemos compartido nuestra ubicación de que estamos en la estación de cercanías de la Cañada Real. Y luego ponte a dar explicaciones de " es que el del gas me llamó que ya no venía, terminó antes de tiempo"... o lo mejor de todo... " pues debe funcionar mal, porque yo no me he movido de casa".

Y es que lo de compartir la ubicación empieza a ser un poco coñazo con tanta notificación. Por que si dices que estás en el aeropuerto, mola porque te vas a algún sitio de viaje, y luego hacer ver a tus amigos en tu destino, los lugares que vas recorriendo. Esto tiene un peligro, y es que a veces parece

martes, 22 de mayo de 2012

Tendencias marketing. Apple es Dios.

No voy a venir yo ahora a descubrir la rueda con el caso de Apple, porque la historia de la empresa es digna de estudiar en las mejores universidades, esas en las que tienes que ser hijo de la Preysler para poder entrar. Pero sí quiero confesar y transmitir mi admiración por dicha empresa, que en los últimos 15 años ha pegado varios pepinazos, de esos que normalmente las empresas suelen tener 1 a lo sumo 2 durante toda su historia. Pues bien que yo cuente, Apple al menos ha tenido 4.

Hace 20 años, ser usuario de Mac, era propio de profesionales del diseño, de la maquetación o de agencias de publicidad. Sin embargo desde hace 10 años, es tendencia ser usuario de Mac y de Apple. Cuantos mas aparatitos tengas de la manzanita, eres más chic.

No es lo mismo bajarse al Starbucks con tu mamotreto HP a hacer absolutamente lo mismo que podrías hacer en casa, que hacerlo con tu Mac, que cuando lo abres se queda iluminada la mazanita. Queda bien. Pareces un cool de NYC que tienes un super puesto de trabajo, y tienes que currar a todas horas para poder mantener ese super sueldo. En realidad estas viendo hoteles baratos para irte a Estepona, o cerdeando un poco por las redes sociales.

Y es que los de Apple han seguido un modelo de negocio de short tail. Es decir tener un surtido de productos muy pequeño, pero que estos productos los tengan muchos usuarios. Si comparamos Apple

lunes, 21 de mayo de 2012

Tendencias música y publicidad. Swedish House Mafia y Absolut

Esto que he visto me parece totalmente novedoso, y  puede ser tendencia de aquí a pocos años en el mundo de la música y de la publicidad. Ambas siempre han tenido una relación muy estrecha, donde no se sabía bien quién llevaba el látigo de dominación.

Por todos es conocida la importancia de la música en la publicidad. Spots que usan canciones. Por otro  lado está la técnica del product placement en los videoclips, que no viene a ser que pagar por que tu producto aparezca ahí, dentro del video, o de la película como puesto por casualidad. De esto Britney es una experta en tenderetes, ya que su último video parecía una más bien uno de esos chinos donde baja mi madre, y te traes una cesta de cosas inservibles, y otras que tendrán una vida de dos usos, por 15 euros.

Pero que una marca como en este caso Absolut, le pida a un grupo, que le componga un supermegatemazototal, hagan un product placement en el vídeo, y que luego 40 segundos de ese mismo video sirva como spot, no lo había visto.

El grupo en cuestión es Swedish House Mafia, que para los que no los conocen, son unos DJs suecos, que cobran un pastón y hacen temas de los buenos de la cultura de club. Y me reitero en lo de cultura de club, porque ahora todo el mundo mete unos ritmos electrónicos y discotequeros a las canciones, que valen para primera hora o para la clase de spining del gym. Esto no.

El temazo en cuestión se llama Greyhound (al igual que la nueva bebida de Absolut) y es un house del bueno, pero con unos toques trance que le dan un rollo dark y elegante que hace mucho que no escuchaba, con unos subidones propios de hacerte la tabla del gym en la mitad de tiempo.

Al parecer Absoult pidió al grupo formado por Axwell, Sebastian Ingrosso y Steve Angelo un tema para su nueva bebida. Y es que estos tíos son los que cortan el bacalao dentro de las discotecas, tanto en Ibiza donde han tenido residendia como alrededor de todo el mundo. Son la tendencia dentro del mundo

martes, 15 de mayo de 2012

Tendencias música. Creo que Nicki Minaj es en realidad un travesti brasileño.

Realmente me he quedado totalmente estupefacto, y se me han caído los Calvin Klein al suelo cuando he visto este videoclip que es un atentado al mal gusto. Y si, yo corono oficialmente a Nicki Minaj como reina absoluta de todas las chonis, aunque con las pintas que sale aquí, me recuerda más a un travesti brasileño de esos que están en las discotecas, sin bragas y coqueteando con algún inocente que piensa que se ha ligado a la tetona de turno hasta que en una de estas...que está metiendo mano, se encuentra con un chorizo de cantimpalos entre las piernas más grande que el de Nacho Vidal.

Pero vayamos por parte. La canción está bien, por no decir bastante bien, sobre todo con esos acordes tan buenos del principio y propios de una canción de verano. Además la voz de Nicki , que parece de una muñeca de estas que hablan y repiten las cosas de manera inocente, hace que sea divertida. Ella se llama a sí misma Bitch, pero allá ella lo que se considere. El caso es que la canción es banal, y genial para animar las noches de verano donde caen una copa tras otra. Como no es de extrañar, y siguiendo la tendencia actual de la música, la canción de Starships esta acompañada con ritmos dance electrónicos muy discotequeros, que nos van a hacer mover los pies y el resto del cuerpo hasta altas horas de la mañana este verano, sobre todo con ese subidón que tiene la canción para cortar ese "motherfucker", que para los que no saben inglés significa "qué guapa es tu madre". La verdad es que la chica tiene una voz peculiar: de niña buena, cantando cosas de zorra mala. Esto ha hecho que cuando la escuchas cantar, sepas que es ella. Veremos si esto no le pasa factura y al cabo del tiempo no acabamos hasta los mismisimos de ella y termina vagando por las calles de NYC pidiendo para meterse unas papelinas. Pero de momento la chica ahí está, dándolo todo, con canciones divertidas y siendo la

lunes, 14 de mayo de 2012

Tendencias marketing y diseño. Los coches retro son tendencia

El otro día estaba en uno de esos infumables atascos que se producen a las entradas y salidas de Madrid. Yo intentaba evadirme pensando que estaba en esos atascos que molan mogollon y salen en las películas por las carreteras de Los  Angeles, con un sol aterrador y musicón en la radio. Pues no. Era Madrid, llovía a cántaros y tenía puesta Kiss FM, y aunque traté de cambiar de emisora, todo era una mierda.

Así que, me puse a observar a mi alrededor y a tenor de lo que veía, me di cuenta que los nuevos diseños de los coche retro son totalmente tendencia, y seguro que vienen más en un futuro inmediato.

Las estrategias de marketing de las distintas marcas de coches, por norma general, y para cubrir todos los segmentos y públicos, tienen un modelo para cada categoría. En algunos casos, modifican dicha estrategia, si ven que algún segmento es tendencia y sacan distintas versiones, como es el caso de los todoterreno.

Por otro lado los diseñadores suelen ir acorde con las tendencias del mercado y salvo excepciones, siempre hay unos denominadores comunes. Hubo una época en la que los coches tenían mucho ángulo recto, otra que eran más redondos y parecían huevos, otra en la que lo cool era tener los pilotos traseros arriba...

Pero si bien es verdad que para cada segmento tienen un modelo, siempre ha habido modelos míticos del pasado. Y los departamentos de marketing de algunas marcas han visto un hueco en el mercado, con el que podían aumentar sus ingresos. Dada la tendencia a lo vintage, cierto público demandaba en

jueves, 10 de mayo de 2012

Tendencias publicidad. ¿Te acuerdas cuando fumar era tendencia?

Hasta mediados de los 90, fumar era tendencia, era lo más. No eras cool y chic si no te fumabas unos cigarrillos. Ahora que tenían que ser rubios, porque si eran de negro, pasabas directamente a la categoría de rural, o a la de tipo decadente que esta sólo en la barra de un bar tomándose un cubata, con la camisa medio desabrochada, asomando pelo en pecho y mostrando cadena de oro, que aprovechaba que una churri se acercaba a pedir para soltar frases del tipo: "wapa, pero que wapa eres"," nena, estas sola? que si quieres te acompaño". Creo q ya nos hacemos una idea.

Ahora los fumadores pasan a ser "parias" y vistos como escoria social. Parece que fue hace muchisimo cuando se fumaba en los aviones, en los trenes, o incluso que podías fumar en los bares...o dentro de clase en la facultad.

Por eso aquí mi homenaje a cuando las marcas de tabaco podían hacer publicidad en televisión...que parece ya de hace 40 años pero no. Con el endurecimiento de la ley las marcas de tabaco han tenido que emplear otras acciones de marketing más novedosas para llegar a los distintos públicos.

Las marcas de tabaco, además se posicionaban de forma distinta.

Fortuna, española de toda la vida, pero te lo vendían como el sabor típico americano, cosmopolita y de tendencia de la gente actual. Lo que hicieron muy bien es aprovecharse de una música que era reconocida por todos. Por si a alguien le interesa es "Baker Street"



martes, 8 de mayo de 2012

Tendencias viajes. Qué gran decepción es Colonia

En esos maravillosos años que son los veintitantos, y que era tendencia tener amigos repartidos por todo el mundo, no había nada mejor que marcarte un viaje y visitarlos, sea donde fuere, porque era una oportunidad de conocer nuevos lugares y salir de los veranitos de Benidorm, Torrevieja, La Manga y demás. El sitio daba igual (ahora mismo la verdad es que también) aunque fuera una chusta, como es el caso de Colonia. Lo importante era que viajabas fuera  de España, que te daba mucho caché a la hora de contar las vacaciones a la vuelta, y sobre todo que ibas a ver a amigos.

Mi viaje a la ciudad de Colonia fue una gran cagada en cuanto al lugar, no así en cuanto a la persona a la que fui a ver allí, por lo que simplemente por eso mereció la pena. Le pasa como a Bruselas, no tiene nada para ver excepto una perqueña cosa, que es monumental. La ciudad es bastante fea, y es una típica ciudad reconstruida después de la II Guerra Mundial, así que no tiene nada que ver. Lo único, y que no te debes perder es su catedral, que si no tengo mal entendido, es la catedral gótica más grande del mundo. Es impresionante, así que si vas a esta preciosa ciudad al menos esto no te lo pierdas o es para matarte. Yo además tuve el gran honor de verla sin bancos, porque al parecer los limpian una vez cada 100 años, así que soy una gran afortunado, ya que estoy seguro que la mayoría de vosotros no lo veréis. Aparte de la catedral, sinceramente, no hay mas. Dos calles aledañas con unas ruinas y poco mas. De tendencias poco, aunque si que

sábado, 5 de mayo de 2012

Tendencias publicidad. ¿Puede Coca-Cola dejar de hacer anuncios tan increibles?




Hoy navegando por internet que he topado con este fabuloso spot de publicidad de Coca-Cola Light.



El anuncio es buenísimo, pero ya tiene unos cuantos añitos, porque es de cuando su estrategia de comunicación trataba de transmitirnos un beneficio emocional de placer, de pasar un buen rato, tomándola, en un momento determinado, como aquel de "son las 11.30". En esa época la estrategia creativa tenía una tendencia a usar un tono de humor y a distanciándose de otros productos light que usaban chicas, en Coca-Cola optaron por utilizar chulazos mazizos, porque era mucho mejor reclamo para acercarse al público al que querían llegar: las mujeres. Como ya comenté en su momento, a diferencia  la publicidad de otros productos light, no pierden el tiempo

lunes, 30 de abril de 2012

Tendencias música. Si a Mohombi se lo tragara la tierra, no pasaría nada

Dentro del panorama actual de la música es tendencia que el 75% sea una mierda, pero bueno  para gusto los colores.

La verdad es que este chico, desde su aparición, me ha parecido bastante molesto, por no decir otras cosas, pero bueno, sus dos patéticos anteriores singles, tendrían su público, aunque la calidad musical fuera de sub cero, y aunque molestaban, no irritaban. Sinceramente cualquier cosa que hiciera este chico pasaba directamente a mi lista de cosas que me importa una mierda, pero claro todo tiene un límite. Y es que, lo que no se puede consentir es que este tio, se atreva a cometer la aberración de versionar a The Cranberries y su canción Zombie, que él ha titulado como el estribillo: In your Head. ¿Qué pensaba que no nos ibamos a dar cuenta?

Así que no me queda otra que hacer un breve resumen por su dilatada carrera de 3 singles y sus respectivos videos.

En primer lugar el chico es sueco, y como se puede apreciar por sus rasgos, de ascendentes vikingos de toda la vida. En Wikipedia dice que anteriormente junto con su hermano tenía un grupo con el que ganaron varios premios Kora, conocidos por todo el mundo, y que es equivalente a los Grammy africanos más quisieran ellos.


La cuestión es que este muchacho conoció a RedOne, (el que produce a Lady Gaga) y le hizo un disco, que podrían ser perfectamente caras B o C de los discos de cualquier artista cuyos CDs se venden en la caferería de una gasolinera cuando pasas por la provincia de Cuenca camino de la

viernes, 27 de abril de 2012

Tendencias publicidad. 3 anuncios increibles de Air France

Después de la confesión de los anuncios de publicidad de compañías aéreas, me quería depara en una de ellas: Air France, que hacen una creatividad excelente, y totalmente diferenciadora manteniendo ese concepto de comunicación: Hacemos del cielo el mejor lugar de la tierra.

Y para muestra: un botón







jueves, 26 de abril de 2012

Tendencias marketing. ¿Cuantas apps absurdas tienes en el movil?

Como ya he dicho Spain is different, y aquí, si algo es tendencia pues nos ponemos a hacerlo aunque no tengamos ni puñetera idea de para qué es o para qué sirve.

Como comenté en mis confesiones sobre el caso de los código BIDI o QR, y el de vender por internet. Pues bien ahora llega el turno de las Apps para smartphones. Ahora es tendencia dentro del mundo del marketing desarrollar aplicaciones, aunque sean absurdas, simplemente porque es moda, y mola mucho ser el responsable de marketing de una marca y decir que has desarrollado una aplicación para Iphone. Luego pasa lo que pasa. Que los usuarios nos las bajamos y tenemos el smartphone lleno de aplicaciones chorras, que pueden ser incluso graciosas durante 4 días hasta que un día te da por hacer limpia de las mismas y mandas unas cuantas a la papelera. Pues bien gastarte una pasta en una aplicación para que luego vaya a la basura, en mi pueblo se llama tirar el dinero.

Y es que hay un principio básico para que una aplicación funcione: la utilidad. Si no nos es útil, irá a la mierda. La utilidad es muy amplia, y no para todos es útil la misma cosa. Si te gustan los juegos, pues para ti serán útiles el angry birds, los pitufos o yo que sé. Un ejemplo claro es el Whatsapp. Su éxito radica en que es útil para todos porque te ahorras una pasta en SMS. Así que ese tipo de aplicaciones del tipo "cómo se ven las constelaciones desde Zimbawe" que muchas

miércoles, 25 de abril de 2012

Tendencias publicidad. ¿Cual de estos anuncios te gusta mas?

En un espacio de 4 meses, me ha chocado ver en la televisión 4 campañas de publicidad referentes a distintas compañías aéreas, además de conocer que una se ha ido a tomar por saco: Spanair. Me guardo mi opinión porque alguno se puede molestar.

Publicitariamente, es un mundo muy bonito, porque te venden algo que le gusta al 90% de los mortales: viajar. Vestido de una u otra forma te venden ilusión, la cuestión es cómo te lo venden. Unos van por unos caminos más tradicionales y otros más creativos, pero siempre te venden emocionalidad con mayores o menores tintes de racionalidad.

Luego, en la vida real, no nos movemos por estos parámetros, ya que a la hora de comprar un billete, la tendencia es tener en cuenta en primer lugar el precio, y en segundo lugar la duración del vuelo y las escalas. Si tienes la tarjeta de fidelización de una de las compañías o de la alianza a la que pertenece, también lo sueles tener en cuenta y de esa forma ganar y acumular unas millas y canjearlas en un futuro, si es que no se te caducan.

Pongo un ejemplo. Si tienes que ir a Alemania, lo primero que miraras será la compañía Alemana y una española, porque son las que tienen vuelo directo. Luego mirarás las que hacen escala por precio, pero lo más probable es que ni te fijes por ejemplo en una inglesa, aunque el precio sea ligeramente inferior, porque el rodeo que tienes que dar es considerable, a pesar de tener su tarjeta de puntos. Aunque ahora con el tema de las alianzas es bastante fácil puntuar.

Aquí os pongo 4 ejemplos para que digáis cuál es el que os gusta más.

IBERIA. Desde siempre para felicitarnos las fiestas ha hecho muy buenas y emotivas campañas de publicidad, que dan ganas de adorarla, además de que a los españoles pues nos viene muy bien, porque tenemos vuelos a casi todos los lados. Ahora que por mucha publicidad que hagan, luego con las movidas internas de huelgas y retrasos, pues lo acaban jodiendo. Aquí el spot que emitieron hasta Enero, aunque reconozco que el de Iberia del 2010, me llenó más



BRITISH AIRWAYS

martes, 24 de abril de 2012

Tendencias viajes. Pues Chicago, una capital de provincia grande.

Quizás Chicago  no sea uno de los destino de mayor tendencia dentro de los USA, teniendo Miami o NYC, o San Francisco. Es un viaje más típico de médicos o de convenciones. Pero después de haberlo visitado tiene su punto, aunque todo depende de tu bagaje dentro de las grandes urbes.

Si nunca has estado en Nueva York, y vas a Chicago, pues al ver tanto rascacielos,  te puede impresionar por lo altos que son y quedarte como Paco Martínez Soria en Vente a Alemania Pepe. Si por el contrario tienes recorrido, como yo, pues la altura como tal, no te impresiona. Y mira que ahí esta el edificio más alto de todos los USA, el Sears Tower, ahora conocido como Willis Tower. Pero eso no es lo que llama la atención, porque en Nueva York hay mayor cantidad de rascacielos. Lo que si que es característico de la ciudad, es

miércoles, 18 de abril de 2012

Tendencias marketing y publicidad. Rebook levanta y te levanta el culo

A finales de los 80 y principios de los 90, en España se vivía un mundo de marquismo, creo que nunca visto, porque veníamos de ponernos cualquier cosa. El mundo de los vaqueros con los Levi´s y luego los Charro, Liberto, Caroche, Chevignon, vivía un auge, y el de la ropa deportiva también.

En España veníamos de usar la míticas Paredes que eran lo más de tendencia entre los españolitos de los 80, o como mucho aquellas famosas Yumas. Las marcas top estaban reservadas a los que tenían pasta o eran muy profesionales. Y de repente, todo el mundo, mindundi o no, empezó a tener ropa deportiva de marca aunque fuera simplemente para ir a la compra en chandal: Nike, Reebok, Adidas, John Smith, Asics, LeCoq Sportif, Kelme, Puma, J´Hayber Converse, Dunlop... vamos que hubo un boom.

Poco a poco se fue apagando. Kelme, Puma y J´hayber se quedaron como la típica zapatilla deportiva que tenían en las zapaterías de barrio. Tus zapatos de vestir y por si querías unas deportivas. Puma resurgió de una forma brillante allá por 2003 con ropa totalmente de tendencia y a unos precios increibles (de caros), que no sabías si era ropa deportiva o pret a porter. Fue una innovación en cuanto a estrategia de marketing dentro del mundo deportivo, con un nuevo posicionamiento, buscando un nicho de mercado que les salió muy bien. Se hizo una gran inversión en diseño, que les valió estar en la cresta de la ola a través de un concepto de ropa

lunes, 16 de abril de 2012

American Horror Story: La serie de tendencia de la temporada

Desde hace mucho tiempo, las series americanas han sido tendencia, pero generalmente siempre solía ser una por temporada: Dallas, Falcon Crest, Dinastía, El Coche Fantástico, V, Twin Peaks, etc... pero es cierto que desde hace aproximadamente unos 8 años, hay un aluvión de buenísimas series que son tendencia y que enganchan: tanto que no das abasto de seguirlas.

Esta moda creo que comenzó con aquella fabulosa serie de culto : Sexo en Nueva York, a la que han seguido varias como Mujeres Desesperadas, Anatomía de Grey, CSI, House, Perdidos, y más recientemente Gossip Girl, True Blood, Modern Family, Revenge...y así hasta un largo etcétera.

Sin duda la tendencia de esta temporada es American Horror Story. Una pequeña obra de arte de terror y suspense. Se puede ver todos los martes en Cuatro, pero a mi me ha enganchado tanto, que al final me la he tenido que bajar por internet para ver todos los capítulos y darme un atracón de los mismos a la par que sus respectivas Coca-Colas y guarrerías varias. Miente quien diga que ve estas series a pelo, porque es imposible no acompañarlas de algo. Si te has perdido los primeros, puedes verlos en www.cuatro.com

Después de ver toda la serie, confieso que tiene muchos puntos a favor:

viernes, 13 de abril de 2012

Tendencias música. Jennifer López se lo monta en plan guarra con su nuevo chulo

A ver, después de ver el nuevo video de JLO Dance Again, pues es lo que se deduce: que se lo monta y se lo pasa muy bien con su novio delante de las cámaras en plan baile simulando que es una zorra cualquiera y con esas coreografías tan típicas que imitan que se la esta tirando trajinando. Es lo que hay, pero tampoco hay que escandalizase, a fin de cuentas a la Jenny le encanta moverse y pavonearse para lucir su cuerpo. A ella y a otras muchas dentro del mundo de la música

Efectivamente no hay necesidad de sacarla bailando en bañador, o con ropas tan ajustadas que habrá necesitado agua caliente para quitárselas con el fin de hacer marcar su enorme pandero. Pero todo esto es habitual en ella. Y no creo que sea para tanto y de repente sea tendencia en todos los telediarios porque en USA lo han censurado...qué esperaban.

Todos sabemos que la fama de su novio (el  bailarín) probablemente sea directamente proporcional al éxito de este video, y que cuando JLO saque otro nuevo single, o se canse de tirárselo, adiós muy buenas. Pero oye, que mientras, él hace muy bien en frotarse con ella, y sacarle cuartos. Se llama Casper (como el fantasma calvo) y al igual que los de Madonna, debe ser unos 15 años

miércoles, 11 de abril de 2012

Tendencias publicidad. Chanel sigue haciéndolo muy bien. Última campaña

Hace un par de semanas despotricaba, y me quedaba bien a gusto, sobre esa fantochada y ridiculez de campaña de bolsos de Loewe. Una marca sinónimo de lujo y glamour. Pues bien hoy voy con todo lo contrario. Otra marca que siempre es tendencia y también sinónimo de lujo y glamour: Chanel y su nueva campaña de publicidad que ya se puede ver en revistas, y no en el Pronto o el Lecturas.

Chanel es quizás todavía mas lujosa y más cara que Loewe. y por tanto sus compradoras más exclusivas, y debido a su sobriedad, un público totalmente adulto. Por ello hace una campaña en la que la gente asidua y habitual de la marca no se sienta agredida, como pasó en Loewe. A pesar de todo eso, Chanel nos muestra gente joven en su campaña de publicidad, para dar a entender que si eres joven, y tienes pasta, puedes vestir su ropa, y serás tendencia, porque queda bien. Es decir, que si eres joven, tienes pasta, y te gusta algún modelito, pues te lo compras.  Algo que encima tampoco pasaba en la de Loewe, porque sentías asco de pertenecer al mismo grupo joven que los protagonistas. En este caso a cualquiera le gustaría estar en la piel de las modelis (aunque alguna es más fea que pegar a un padre), y vivir esos entornos de lujo. Además Chanel se encarga muy

martes, 10 de abril de 2012

¿Por qué sigue siendo tendencia en las casas dar varios usos a las cosas?

La verdad es que yo pensaba que era una cosa de las madres, pero no. En mi afán de investigación y de cotilleo por casas ajenas a lo Mercedes Milá en "Diario de..." me he dado cuenta que esas actividades y manías de las madres de dar otros usos a los objetos cuando su contenido o su finalidad principal se ha acabado...siguen siendo tendencia entre nosotros, en mayor o menor medida, incluso entre la gente más joven. Claro que a esto también ayuda el tema de la grandiosa crisis económica que tanto gusto le estamos cogiendo. Así que, ¿para qué comprar cacharros nuevos cuando se pueden reciclar antiguos para otras cosas?

Aquí van varios ejemplos, que seguro más de uno hace...y seguro que hay más. Para que luego digan que los inventos de las madres no son tendencia:


  • Para todos los fans de la Nocilla. Cuando te acabas el tarro de esa pringosa e hipercalórica crema, no va al contendor de reciclaje del vidrio. Va al lavavajillas y ya tienes un vaso más para tu día a día. Miente quien no lo haga. Y si encima te los decora esa payasa integral que se ha forrado a base de hacer nubes, corazones y estrellas de

jueves, 5 de abril de 2012

Tendencias música. Azealia Banks. Una negra muy chunga que mola.

Como es Semana Santa, pues tiempo de confesiones en el blog,  pero mas amenas.

Hoy quería detenerme en una muchacha que va a ser tendencia en el mundo de la música, creo que pronto. Quizás sea uno de esos 1hit wonder, o lo que es lo mismo, un éxito y a tomar por culo, pero en cuanto empiece a escucharse su música en los circuitos convencionales, pegará, al menos moderadamente entre los sectores más alternativos.

Le he descubierto gracias a un amigo mio, y mola mucho, pero hay que bucear y bastante por la red para encontrarla. Se trata de una negra, muy negra, y chunga, muy chunga. Vamos una choni negra, pero su música remola. Fuera megaestrellas con presupuestos millonarios. Esta muchacha está empezando a triunfar y a ser tendencia, tanto en USA, como en UK en circuitos minoritarios,

martes, 3 de abril de 2012

Tendencias marketing. No sin mis cupones


Hace tiempo escribí una confesión sobre la tendencia actual de comprar por internet. Hoy quiero detenerme en una actividad y negocio que en aquel momento simplemente mencioné y que me parece que va a dar mucho que hablar...si no lo está dando ya: el mundo del cuponeo.

Y es que realmente hay gente enganchada a esto de los cupones tanto para cosas interesantes como para auténticas chorradas.

Es un tipo de negocio rompedor, y desde el punto de vista de marketing, ofrece un producto, no novedoso, pero si distinto y perfeccionado según ellos claro, porque ya existían los cheques ahorro. Esas chequeras que te meten en el buzón para ir a los parques de atracciones, o super ofertas en el McDonalds, que luego ibas con tu cupón, y la verdad, en el local tenían la misma promo o una mejor y te cagabas en el cupón. Chequeras que al final se quedaban en el lugar donde las madres guardan todos los papeles, nunca te acordabas de utilizar, y cuando te acordabas o no los encontrabas o se habían caducado. El cuponeo este actual, es a cascoporro: actividades, ocio, viajes, chorradas varias.

viernes, 30 de marzo de 2012

Tendencias marketing y publicidad. ¿Y tú qué eres de Cola Cao o de Nesquik?

En España existen definitivamente dos tipos de personas: las que son fan de Cola Cao o las que lo son de Nesquik. Y es que estas dos bebidas que marcan una infancia, siguen siendo tendencia hoy por hoy tanto entre adultos como en niños.

Ambas marcas tienen dos estrategias de marketing y de publicidad muy distintas que les hace copar la gran mayoría de la cuota de mercado. Aquí la marca blanca es la Malta de aquel famoso partido contra España que perdieron por goleada.

Y los fans tienen gran parte de culpa de su éxito que las defienden como esas señoras que el día 7 de enero van a El Corte Ingles, y entre ese montoncillo encuentran un jersey a mitad de precio y que es de su talla: a la yugular si alguien se lo quita, aunque sea del color más feo que uno se pueda imaginar durante tres lustros.

Ambos son dos productos que se dirigen hacia un público infantil y hacia sus madres, pero marcan tanto que aún siendo uno adulto, y se haya pasado al café, sigue comprando el de su preferencia para darse un capricho de vez en cuando.

Además es curioso que productos tan antiguos sigan perdurando en el mercado. En España en concreto el Cola Cao es antiquísimo. Vamos que seguro que a la Duquesa de Alba se lo ponían de

miércoles, 28 de marzo de 2012

Tendencias publicidad. Superproducción spot Cartier.

Es raro ver spots de publicidad de marcas tan sumamente exclusivas como puede ser Cartier, dado que sólamente un 0´5 % de la población mundial puede permitírselo, y hacer campaña en medios masivos sería tirar el dinero. Hay otras formas como que la gran chupiguaysuperosea de Tamara Falcó (que en el fondo me cae muy bien), lleve las joyas en una fiesta. Ella o su madre que con 35 años en cada pata, parece recién salida de un baño de leche de burra en el que debe vivir permanentemente. Y es que ellas, queramos o no, desprenden clase y glamour, como las joyas. No sería lo mismo si Cartier le dejara las mismas a Belén Esteban para la edición diaria de Sálvame. Probablemente lo vería más gente, pero su imagen quedaría como el culo, si es que alguna pieza no queda llena del chicle que esa mujer se jacta de mascar delante de las cámaras.

Pues bien los de Cartier se han apuntado a esa tendencia de hacer spots de publicidad para internet de duraciones eternas que empiezan a parecer una película. Exactamente 3:30 minutos. Para mi gusto un pelín largo. Yo metía la tijera y le quitaba un minuto.

El spot es precioso y se nota que se han gastado pasta gansa en producción, rodaje, y por su puesto post-producción. Rezuma lujo, exclusividad y clase por todos los sitios, aunque a mi esos avalorios que muestran me parecen demasiado rimbombantes... pero que me den uno que ya verán que buen partido le saco a los zafiros, esmeraldas y demás.y marcas como ésta, siempre

lunes, 26 de marzo de 2012

Tendencias viajes. Bruselas no tiene mucho que ver

En épocas de bonanza económica a uno le da por marcarse viajes de fin de semana con tal de conocer mundo, y en Europa tenemos una situación privilegiada porque te coges un avión, y en dos horas estás ya en un sitio totalmente distinto. Uno de esos destinos que estaba de tendencia con vuelos baratos, era Bruselas. Y allá que me fui a pasar el fin de semana pensando que aquello daría para mucho.

Con toda esa pantomima de la capital de la Unión Europea, te piensas que aquello es lo más, y que debe ser de lo más cosmopolita que te puedas encontrar. Pues que va. Todo lo contrario. La ciudad no tiene nada y es bastante fea, dicho por gente que vive allí que han corroborado esta afirmación. No es que sea la ciudad más fea del mundo, porque no es eso, pero te esperas más.

El tema de los edificios oficiales de la UE, vienen a ser zonas empresariales como en cualquier sitio de Madrid o Barcelona.

Pero si que hay 3 zonas que merecen la pena de la ciudad:

sábado, 24 de marzo de 2012

Tendencias música. Madonna vuelve igual de zorra y provocativa que siempre en su último video.

Me da que de aquí al verano, va a haber mucho que escribir sobre Madonna, porque va a ser tendencia de nuevo dentro del mundo de la música. Pero es lo que toca cuando una diva saca un nuevo álbum, en este caso MDNA.

Despúes de ese single tan mierdero y pegadizo junto con su respectivo video de Give me all your loving, Madonna vuelve con otro: Girls Gone Wild. Personalmente creo que sin ser un tema de los mejores de ella, es de lo mejorcito que ha sacado en muchos años. El anterior consiguió colarse entre los Top 10 de muchas listas de éxitos, pero no ha llegado a cuajar con ese pop electrónico para colegialas con coletas y abrazadas a carpetas.

Girls gone wild es mucho más electrónico, y cañero y te gusta más según lo escuchas una y otra vez. Por sus características podría estar dentro de ese maravilloso álbum llamado Confessions on a dancefloor y que era como un McFlurry, lo saboreabas cucharada a cucharada sin querer que se acabara nunca. Aunque aquel tenía grandes obras de arte de la música, su sonido electrónico y si grabación sorprendió a todos. Esta canción, aunque siendo electónica, es más dance que aquellas, y podría estar perfectamente dentro de aquel. Las primeras filtraciones que hubo de este

jueves, 22 de marzo de 2012

Tendencias marketing. ¿Qué pasa cuando de repente algo exclusivo lo tiene todo el mundo?

Cuando algo exclusivo de repente lo tiene todo el mundo, pues jode. Y jode más si el que se creía exclusivo eras tú por tenerlo y al final lo tiene todo el mundo.

Queramos o no, al 95%  de la población nos gusta diferenciarnos y sentirnos exclusivos en algún aspecto. Para unos es el coche, para otros es la ropa, para otros la tecnología... y cuando vemos que lo que creíamos que teníamos pocos, lo tienen muchos, nos ponemos como la Pantoja 

Por norma general, en todas las categorías de productos hay una tendencia a tener distintas gamas: los más básicos que tiene la mayoría de la gente, luego otros, ya no tan básicos que tienen menos gente, y más caros; y por último los premium ya sólo al alcance de unos pocos. En épocas de bonanza, económica, suelen crecer la segunda categoría y la de arriba. Para seguir diferenciando la exclusividad de la gama alta, a través de distintas estrategias de marketing, ésta suele aumentar el precio y aparece una