Tendencias publicidad. LOEWE o como joder una marca en 4 minutos

Hoy mi confesión iba a ser algo totalmente distinto, pero es que lo de LOEWE no tiene desperdicio. Y es que se ha convertido en tendencia en Twitter en sólo un día, es decir, en Trend Topic, para todos aquellos que aún no manejáis la red social del pajarito..

Se trata de su nueva campaña de publicidad de imagen 2012, y por ende, de su campaña de productos de la temporada. Para ello se han apuntado a la tendencia de lanzar spots en la red de duración superior a lo normal, exactamente 3.30 minutos que sirven para arruinar totalmente la marca. Realmente no conozco al completo el resto de piezas que componen la campaña, pero si se siguen los parámetros lógicos de buena publicidad, deberían tener cierto parecido, aunque si mantienen el mismo concepto, puede haber sido igual de destructiva para su posicionamiento que la bomba de Iroshima. Y es que parece que ha sido hecha por Bershka para joderles su imagen de marca.

Vayamos por partes para intentar dar justificación a este sin sentido de campaña. Los de Loewe han arriesgado, lo cual no me parece mal, pero se han equivocado. Y es que las transgresiones, están bien, pero dependiendo de las marcas y los posicionamientos, teniendo en cuenta que

Tendencias marketing. El lujo sigue vendiendo

Pues si, a pesar de encontrarnos en las circunstancias económicas de todos sobradamente conocidas, el lujo sigue siendo tendencia. Exactamente unas ventas de 4.500 millones de euros en España en 2011. Un 25% más que el año anterior. Y es que a no ser que seas un perroflauta o uno de esos enfadados con el sistema y menor de 30, el lujo nos gusta a todos. Ya no ropa de marca, sino desde un buen restaurante, la comida, unas buenas vacaciones o simplemente un coche. Hay lujo en todos los aspectos de nuestra vida y todos intentamos acercarnos a él dentro del ámbito que más nos interese y que nuestros bolsillos nos permita. En mi caso actual, el lujo más cercano permisible es ir a cenar al VIPS y que me den puntos con mi tarjeta ORO del Club Vips, que sobre la mesa queda muy bien.

Hay marcas que son especialistas en lujo, y precisamente su estrategia de marketing radica en eso, el no ser permisibles para todo el mundo. Es algo que implica tener unos valores y un posicionamiento adquirido con el paso de los años de forma constante y una imagen de marca impoluta y clara. Pero sin duda lo más importante es tener unos productos que justifiquen esos precios. Y es que es sinónimo