Tendencias publicidad. Una buena mierda lo último de Dior en 3 minutos.

Dior, como no era de extrañar se ha apuntado a esa tendencia de hacer superproducciones publicitarias de más de 2 minutos para mostrar en internet. Pues bien lo que han hecho es una auténtica mierda. Después de ver la campaña publicitaria de 3 minutos de Dior Addict se me ha quedado la misma cara absurda que a Anne Igartiburu cuando le hablan del blanqueamiento dental.

Se han gastado una millonada en el spot. La producción es exquisita, las localizaciones, los planos, el color, de hecho, el director des Jonas Ackelund, el que hace videoclips cañeros a Lady Gaga, Madonna, o incluso a los Duran Duran con el elenco de top-models de los 90. Pero aparte de ser un anuncio bonito, no tiene nada más.

Cumpliría el objetivo si fuera un spot de 30, o 40 segundos, pero no de 3 minutos. Aguantar 3 minutos para esa mierda, no me llama nada. Como comenté en su día, la mayoría de los anuncios de colonias venden sensaciones, y poco más. El problema es que esas sensaciones son siempre las mismas. En este caso para Dior Addict el hecho de sentirse triunfadora, optimista, guapa y conquistadora. Y la verdad, cascarse esta superproducción, y esta millonada para algo tan ñoño y tan trillado no le veo el

Tendencias marketing. El lujo sigue vendiendo

Pues si, a pesar de encontrarnos en las circunstancias económicas de todos sobradamente conocidas, el lujo sigue siendo tendencia. Exactamente unas ventas de 4.500 millones de euros en España en 2011. Un 25% más que el año anterior. Y es que a no ser que seas un perroflauta o uno de esos enfadados con el sistema y menor de 30, el lujo nos gusta a todos. Ya no ropa de marca, sino desde un buen restaurante, la comida, unas buenas vacaciones o simplemente un coche. Hay lujo en todos los aspectos de nuestra vida y todos intentamos acercarnos a él dentro del ámbito que más nos interese y que nuestros bolsillos nos permita. En mi caso actual, el lujo más cercano permisible es ir a cenar al VIPS y que me den puntos con mi tarjeta ORO del Club Vips, que sobre la mesa queda muy bien.

Hay marcas que son especialistas en lujo, y precisamente su estrategia de marketing radica en eso, el no ser permisibles para todo el mundo. Es algo que implica tener unos valores y un posicionamiento adquirido con el paso de los años de forma constante y una imagen de marca impoluta y clara. Pero sin duda lo más importante es tener unos productos que justifiquen esos precios. Y es que es sinónimo

Tendencias publicidad. Genial lo último de J´adore Dioooor

Como ya confesé en el blog, las Navidades y las colonias dan para mucho, porque es cuando tienen su mayor inversión publicitaria y nos muestran sus pedorreces en la mayoría de los casos.

Me quiero detener en un spot que me ha llamado la atención positivamente. Se trata de J´adore de Dior, con la impresionante Charlize Theron, si bien es cierto que pierde un tanto de protagonismo respecto a la versión antigua de ella desnudándose, y es que aquí hay otras 3 estrellas que le hacen sombra.

Ya hablé de los anuncios de perfumes en el blog e hice referencia a J´adore por ser uno de los más destacados en la tendencia del usado recurso de las celebrities, dado que se diferenciaba un poco de la competencia, y lo que Charlize contaba era distinto (aunque ¿quien estaba atento a los subtítulos?), donde renegaba del lujo, para transmitirnos todo lo contrario: el glamour


Con J´adore siempre, desde que salió, han usado una celebrity, primero Carmen Kass y luego mi vecina Charlize, en sus campañas de publicidad para transmitirnos un posicionamiento de glamour. Pero no un glamour y lujo como pueden transmitir otras marcas, sino tirando más a recargado barroco rococcooooo. Es diferente y que va acorde con la imagen de marca de la casa: Dior. Siempre transmite el glamour en