Tendencias marketing. ¿Se le ha caído a Apple la manzana? ¿Iphone 5 una castaña?

Me confieso fan de Apple, tanto de sus productos como de sus estrategias de marketing. Y es que no sólo sus productos son innovadores, tienen un diseño increíble que crea tendencia, sino que juegan con la expectación como mejor arma de marketing de tal forma que cuando desvelan su nuevo producto todos nos quedamos con la boca... que nos podría entrar cualquier cosa. Además analizan las tendencias de los consumidores y crean categorías nuevas de producto que todos imitan a posterior...véase con los tablets.
En sus estrategias de marketing  juegan muy bien con la distribución, el precio...y los productos complementarios... de tal forma que ganan mucha pasta.

Pues bien. Dado que siempre han sido muy herméticos, todos estábamos como niños esperando el nuevo Iphone. El 5. Nunca he sabido donde estaban el 1 y el  2, pero bueno... todos lo estábamos esperando. Habían creado mucha expectación, sobre todo porque había muchos rumores y más que nada mucho retraso, más si cabe con la muerte de Steve Jobs. Y como no porque los coreanos con los

Qué manía tiene la gente con que todos sepamos donde están en cada momento.

Desde hace unos dos años a esta parte, hay una tendencia muy clara dentro de ese submundo que es internet, propiciada en mayor medida por los smartphones. Se trata de que cada uno de nosotros bombardee al resto de los usuarios de redes sociales con su posición en ese momento. Es la denominada geolocalización y cuando esté bien perfeccionada, va a ser lo más de lo más, y la tendencia más chic...si las marcas lo saben hacer bien.

No viene a ser otra cosa que dejar saber donde estás en ese momento, o dónde están las cosas que te interesan. Ahora bien, la gente con esto de las novedades, lo único que sabe hacer es dejarnos ver constantemente, con notificaciones, en qué sitio está cada media hora. Aunque no se si sabréis que cuando el smartphone tiene abiertas cualquier aplicación que requiere geolocalización, la batería dura menos que un gramito de polvo blanco en las manos de Ricardo Bofil en sus épocas de....

A más de uno esto le ha traído un problema porque cuando nos han llamado para quedar e ir a algún sitio y no te apetece todos hemos dicho en algún momento "aysss, no puedo es que me viene el del gas", y a los 15 minutos, con nuestro afán de mostrarle a todo el mundo lo guay que somos moviéndonos por los suburbios de Madrid, hemos compartido nuestra ubicación de que estamos en la estación de cercanías de la Cañada Real. Y luego ponte a dar explicaciones de " es que el del gas me llamó que ya no venía, terminó antes de tiempo"... o lo mejor de todo... " pues debe funcionar mal, porque yo no me he movido de casa".

Y es que lo de compartir la ubicación empieza a ser un poco coñazo con tanta notificación. Por que si dices que estás en el aeropuerto, mola porque te vas a algún sitio de viaje, y luego hacer ver a tus amigos en tu destino, los lugares que vas recorriendo. Esto tiene un peligro, y es que a veces parece

Tendencias marketing. Apple es Dios.

No voy a venir yo ahora a descubrir la rueda con el caso de Apple, porque la historia de la empresa es digna de estudiar en las mejores universidades, esas en las que tienes que ser hijo de la Preysler para poder entrar. Pero sí quiero confesar y transmitir mi admiración por dicha empresa, que en los últimos 15 años ha pegado varios pepinazos, de esos que normalmente las empresas suelen tener 1 a lo sumo 2 durante toda su historia. Pues bien que yo cuente, Apple al menos ha tenido 4.

Hace 20 años, ser usuario de Mac, era propio de profesionales del diseño, de la maquetación o de agencias de publicidad. Sin embargo desde hace 10 años, es tendencia ser usuario de Mac y de Apple. Cuantos mas aparatitos tengas de la manzanita, eres más chic.

No es lo mismo bajarse al Starbucks con tu mamotreto HP a hacer absolutamente lo mismo que podrías hacer en casa, que hacerlo con tu Mac, que cuando lo abres se queda iluminada la mazanita. Queda bien. Pareces un cool de NYC que tienes un super puesto de trabajo, y tienes que currar a todas horas para poder mantener ese super sueldo. En realidad estas viendo hoteles baratos para irte a Estepona, o cerdeando un poco por las redes sociales.

Y es que los de Apple han seguido un modelo de negocio de short tail. Es decir tener un surtido de productos muy pequeño, pero que estos productos los tengan muchos usuarios. Si comparamos Apple

Tendencias marketing. ¿Cuantas apps absurdas tienes en el movil?

Como ya he dicho Spain is different, y aquí, si algo es tendencia pues nos ponemos a hacerlo aunque no tengamos ni puñetera idea de para qué es o para qué sirve.

Como comenté en mis confesiones sobre el caso de los código BIDI o QR, y el de vender por internet. Pues bien ahora llega el turno de las Apps para smartphones. Ahora es tendencia dentro del mundo del marketing desarrollar aplicaciones, aunque sean absurdas, simplemente porque es moda, y mola mucho ser el responsable de marketing de una marca y decir que has desarrollado una aplicación para Iphone. Luego pasa lo que pasa. Que los usuarios nos las bajamos y tenemos el smartphone lleno de aplicaciones chorras, que pueden ser incluso graciosas durante 4 días hasta que un día te da por hacer limpia de las mismas y mandas unas cuantas a la papelera. Pues bien gastarte una pasta en una aplicación para que luego vaya a la basura, en mi pueblo se llama tirar el dinero.

Y es que hay un principio básico para que una aplicación funcione: la utilidad. Si no nos es útil, irá a la mierda. La utilidad es muy amplia, y no para todos es útil la misma cosa. Si te gustan los juegos, pues para ti serán útiles el angry birds, los pitufos o yo que sé. Un ejemplo claro es el Whatsapp. Su éxito radica en que es útil para todos porque te ahorras una pasta en SMS. Así que ese tipo de aplicaciones del tipo "cómo se ven las constelaciones desde Zimbawe" que muchas

Tendencias marketing. ¿Qué pasa cuando de repente algo exclusivo lo tiene todo el mundo?

Cuando algo exclusivo de repente lo tiene todo el mundo, pues jode. Y jode más si el que se creía exclusivo eras tú por tenerlo y al final lo tiene todo el mundo.

Queramos o no, al 95%  de la población nos gusta diferenciarnos y sentirnos exclusivos en algún aspecto. Para unos es el coche, para otros es la ropa, para otros la tecnología... y cuando vemos que lo que creíamos que teníamos pocos, lo tienen muchos, nos ponemos como la Pantoja 

Por norma general, en todas las categorías de productos hay una tendencia a tener distintas gamas: los más básicos que tiene la mayoría de la gente, luego otros, ya no tan básicos que tienen menos gente, y más caros; y por último los premium ya sólo al alcance de unos pocos. En épocas de bonanza, económica, suelen crecer la segunda categoría y la de arriba. Para seguir diferenciando la exclusividad de la gama alta, a través de distintas estrategias de marketing, ésta suele aumentar el precio y aparece una

Tendencias marketing. El ataque de los código BIDI o QR

En España a veces nos pasamos de modernos. Tenemos más de una línea de teléfono móvil por persona. Más que muchos países europeos con una renta per cápita que en algunos casos casi nos duplica o triplica. Y lo mismo con los smartphones. Todo el que puede tiene uno o dos.

Pues bien ahora se han puesto de moda los códigos BIDI o QR. Son tendencia y de repente están por todos lados. En los paquetes de chicles, de leche, de cerveza, en el cartel  de los horarios del autobús, en el que anuncia la próxima actuación de la tuna, o la de Maria Jesús y su acordeón (que actualmente reside en Benidorm  porque a los pajaritos les viene mejor ese clima). Los códigos están por todos lados. Mira que estéticamente son feos (de repente en un pack con colorido armonioso irrumpe un pastiche en blanco y negro) pero ante eso no se puede hacer nada. No hay estrategia de marketing que se tercie que no incluya los código BIDI en ella. Hasta aquí todo bien. ¿Pero que le aporta al consumidor? En la mitad de las ocasiones: tan tatachán...NADA.

Esto de los códigos empezó con el tema de las tarjetas de embarque. Eficacia increíble y quedabas superguay llegando al control y enseñando tu telefonazo. Matabas dos pájaros de un tiro: rapidez y le enseñabas al de seguridad que eres super moderno. Pero ahora en los departamentos de marketing deben

Frases de las madres que son y serán tendencia siempre

La Navidad es propicia para pasar más tiempo con la familia, y dado que no soy de Urano, pues en mi caso ocurre lo mismo. Estar con la familia es gratificante en lineas generales, a pesar de ciertos momentos de sobrecarga de amperios que hacen que tu mente empiece a parecerse a las dinamos de las bicis (cuanto más frotamiento, más luz).

Un punto estratégico y nexo clave dominante en todas las familias son las madres, por la que siento especial adoración de forma personal. ¿Qué son las familias sin las madres? En mi caso... poco. Incluso como persona sería distinto sin ella. Estas fiestas me he dado cuenta del lenguaje y actitudes de las madres. Ocurre como con las dependientas. Es cierto que no todas son iguales, pero gran parte de ellas comparten frases y actitudes que nosotros (yo el primero) hemos interiorizado a nuestra manera. Y digo yo: "¿Dónde las aprenden? ¿Existen academias o antiguamente había una clase en el colegio?". Se deben transmitir de generación en generación, porque siguen siendo tendencia.

Aquí os dejo unas perlas "adorables" que seguro que habéis escuchado alguna vez:

• Empezamos por las típicas de: "Tú te crees que esto es una pensión", "¿Pero te crees que yo soy el Banco España?", "Vosotros os habéis pensado que yo soy la chacha"
• "Te va a comer la mierda"
• "Ya verás como voy yo y lo encuentro" Y lo encuentran
• "Hijo no vengas tarde que mañana tienes que madrugar" aunque ya hayas pasado los 30 ellas ahí pico-pala. Fantásticas.
• "Abrígate que hace frío". Mamá, que vengo de la calle, me he dado cuenta que estamos a 0 grados, y efectivamente, hace frío
• Tienen una tendencia a cambiar el género a las cosas. Me explico, si tu madre está enfadada y te le dices: "Quiero una Coca-Cola". Muchas veces la respuesta es: "Ni Coca-Cola ni Coca-Colo".

Tendencias música. Más de Rihanna, ahora en concierto

Pues sí, tal y como decía en este blog esta chica no deja de ser tendencia, y si ya llevamos escuchando single tras single desde hace más de 3 años, pues ahora toca el concierto, al cual tuve la suerte de ir ayer en Madrid.

Y es que ir a un concierto siempre es tendencia, porque se vive de forma distinta, y si el artista se implica, pues la gente está ahí dándolo todo. Y la verdad es que "la Rihanna" se implicó.

A las 20:15 salió el telonero que era Calvin Harris...con el que ha hecho ese temazo de subidón que es We found love y que cantó en último lugar. El Dj productor estuvo pinchando, a mi gusto de forma excelente, si te gusta la música electrónica, porque si eres de los que sigue diciendo "a mi el bakalao chunda chunda no me gusta", estarías buscando unos tapones, o aprovechando para ir al baño. Esto le pasó a mucha gente, que iban a ver a Rihanna y no a un Dj, y tenían la misma cara que cuando ven el extracto del banco y tienen un cargo por más de 2.000 euros. A primera vista, extraña

El escocés empezó  pinchando temas electrónicos bastante comerciales que animaron al público, y luego  pasó por una electrónica más pura y más cañera hasta llegar a su éxito Bounce. A mi me encantó y disfruté como Mariah Carey en una pastelería, o como Marina Danko en una cantera (por eso de que le gustan la piedras). Pero  por las caras de extracto bancario, había gente que no. El set, increible con unos leds que

Tener ampollas en los dedos por el whatsapp es tendencia.

Lo confieso, no tengo un smartphone, y me muero de ganas por tener uno. Pero hasta que llegue ese momento, voy a hacer lo que mejor se nos da en este país: criticar. En este caso criticar a todos los que tienen un smarphone y tienen instalada la aplicación del whatsapp. Creo que son absolutamente todos menos dos señoras de Teruel que creen que tienen una calculadora en lugar de un móvil.

Y es que es tendencia estar liado con los dedos en el teléfono como si estuvieras con el mando de la Playstation a punto de pasar de pantalla del Resident Evil. Si ya la gente no tenía suficiente con hacer fotos, subirlas a Facebook, cambiar el estado para decir "me hago pis", mandar un twit, ver el email, hacernos saber todos donde coño están a través de