Tendencias publicidad. Las piradas de pinza de Coca-Cola de este verano molan

La verdad es que al final el veranito no ha dado tan malas campañas de publicidad como parecía. Normalmente el verano suele traer buenos spots, sobre todo los de tendencia de la temporada, que suelen ser los de las cervezas, pero este año la tendencia era hacer mierdas en todas las marcas; San Miguel, Mahou...

Pero de repente, Coca-Cola nos ha sorprendido, y no con su producto estrella, la botella roja, sino con dos de sus productos: Fanta y Aquabona.

La verdad es que para su producto estrella, la Coca-Cola regular, han seguido con su tendencia de la temporada de hacer mierdas. Es cierto que su publicidad es ñoña y radiante de felicidad, porque es lo que le pega, y se trata de una imagen de marca muy trabajada desde hace años. Pero decir que sigas tu ritmo, la music experience y que acompañes a Carlos Jean, vamos es una copia de algo que hizo algo más de un año Ballantines y su Plan B.

Por el contrario para Fanta, han continuado con su tendencia de piradas de pinza publicitarias de hace años, pero esta vez elevado a la enésima potencia. "Vete a tomar Fantas" como sinónimo de vete a tomar por culo, me parece un eufemismo de lo más logrado, y un claim perfecto. Realmente del producto no cuenta nada,

Tendencias publicidad. ¿Puede Coca-Cola dejar de hacer anuncios tan increibles?

Hoy navegando por internet que he topado con este fabuloso spot de publicidad de Coca-Cola Light.



El anuncio es buenísimo, pero ya tiene unos cuantos añitos, porque es de cuando su estrategia de comunicación trataba de transmitirnos un beneficio emocional de placer, de pasar un buen rato, tomándola, en un momento determinado, como aquel de "son las 11.30". En esa época la estrategia creativa tenía una tendencia a usar un tono de humor y a distanciándose de otros productos light que usaban chicas, en Coca-Cola optaron por utilizar chulazos mazizos, porque era mucho mejor reclamo para acercarse al público al que querían llegar: las mujeres. Como ya comenté en su momento, a diferencia  la publicidad de otros productos light, no pierden el tiempo

Tendencias Publicidad. La música sigue vendiendo en los anuncios. ¿Se me ha caído una estrella en el jardín?

Como ya mencioné en otra confesión de este blog, el uso de una buena música es una tendencia habitual y de toda la vida dentro del mundo de la publicidad para captar la atención y que nos acordemos del spot. Es lo que se conoce como jingle. Y en este post vamos a poner algunos ejemplos para  que lo veáis, que a fin de cuentas es el punto de todo esto, y lo que mola.

Por eso es importante elegir una buena música, porque tiene como principales funciones atraer y recordar. Si encima la música tiene algo que ver con tu producto o una característica propia de él... pues mejor, pero esto suele ser bastante difícil. Normalmente se suelen usar músicas que acompañen a la estética del spot y que sean relevantes. En muchos casos los anuncios son bastante mierderos, o simplemente no dicen nada,

Tendencias marketing. Aquarius: de bebida para deportistas a bebida para tod@s

Mi confesión de hoy es simplemente que no bebo alcohol. Ya me lo bebí todo hace años, y tanto Massiel como yo, éramos grandes amigos y pagábamos las rondas a medias. Yo lo dejé pero ella sigue. Ahora me puedo tomar 4 ó 5 copas al año. No más.

Por eso cuando sales con tus amigos de cañas, yo suelo tomar Coca-Cola, pero al cabo de la tercera ronda, te empiezas ya a parecer a un pez globo, y  como no suelo llevar Aero-Red, busco bebidas sin gas. Y me he dado cuenta que como mucha gente pido Aquarius.

Hasta aquí nada raro, lo raro es que Aquarius nació a principios de la década de los 90 para cubrir un nicho de mercado. Desde marketing se vio que existía un nicho entre las bebidas isotónicas y se lanzó Aquarius para competir contra Isostar y Gatorade. 

Lo interesante es que esta bebida poco a poco ha ido cambiando el tipo de consumidor, haciéndolo más amplio. Se puede decir que es actualmente una bebida de tendencia entre el maxmarket (consumidor

Tendencias Publicidad. Otro anuncio light de un producto light

Confieso que soy  consumidor de productos light, 0% materia grasa, sin azúcar o como se les quiera llamar. Todos son una tendencia actual de compra entre los consumidores. En mi caso lo hago por cuidar un poco la alimentación.

Pero Spain is different. Efectivamente hay gente que los utiliza como yo, por cuidar la alimentación, y en algunas ocasiones, cuando quieres "pecar" hacerlo con la versión que engorda menos. Pero bien es cierto que aquí muchos tienen otra mentalidad: "bueno si es light, me puedo comer 2 que engorda lo mismo que 1", o bien, y lo que es peor "esto es light, adelgaza". Pero vamos a ver, tu te crees que un bollo, con su hojaldre, con su relleno de chocolatazo, puede ser light o lo que es peor, adelgaza?. Pues nada, sigue, sigue y acabarás de buen año.. y no me refiero entraditos en kilos como Mariah Carey en sus años de rolliza, sino más bien como  el difunto Luciano Pavarotti.

Desde hace muchos años estamos inmersos en la cultura de los productos light que se compran a cascoporro. Llevamos viendo anuncios de publicidad de este tipo de productos desde hace años, y sigo percibiendo que son cansinos, y con un nivel de creatividad rozando el -1. Años bombardeados con este tipo de publicidad, y creo que en cada uno de los anuncios lo que nos dice es: "todo el sabor de siempre, pero con la mitad de calorías". Me parece una explicación racional perfecta del producto, si estuviéramos en