Tendencias marketing y publicidad. Rebook levanta y te levanta el culo

A finales de los 80 y principios de los 90, en España se vivía un mundo de marquismo, creo que nunca visto, porque veníamos de ponernos cualquier cosa. El mundo de los vaqueros con los Levi´s y luego los Charro, Liberto, Caroche, Chevignon, vivía un auge, y el de la ropa deportiva también.

En España veníamos de usar la míticas Paredes que eran lo más de tendencia entre los españolitos de los 80, o como mucho aquellas famosas Yumas. Las marcas top estaban reservadas a los que tenían pasta o eran muy profesionales. Y de repente, todo el mundo, mindundi o no, empezó a tener ropa deportiva de marca aunque fuera simplemente para ir a la compra en chandal: Nike, Reebok, Adidas, John Smith, Asics, LeCoq Sportif, Kelme, Puma, J´Hayber Converse, Dunlop... vamos que hubo un boom.

Poco a poco se fue apagando. Kelme, Puma y J´hayber se quedaron como la típica zapatilla deportiva que tenían en las zapaterías de barrio. Tus zapatos de vestir y por si querías unas deportivas. Puma resurgió de una forma brillante allá por 2003 con ropa totalmente de tendencia y a unos precios increibles (de caros), que no sabías si era ropa deportiva o pret a porter. Fue una innovación en cuanto a estrategia de marketing dentro del mundo deportivo, con un nuevo posicionamiento, buscando un nicho de mercado que les salió muy bien. Se hizo una gran inversión en diseño, que les valió estar en la cresta de la ola a través de un concepto de ropa

Tendencias publicidad. Gran cagada en un anuncio de colonias

Es casi Navidad, y como ya publiqué en un post del blog la semana pasada, la tendencia de la época son los anuncios de publicidad de perfumes, y esto da para mucho...casi más que el rifi rafe de la familia de Jaime Ostos (que llevan como 6 años en el candelero). En él hablaba de lo insulso que son algunos, y la importancia de ciertos factores, como suele ser la música.

Pues bien, hoy me he puesto a ver la tele, y he descubierto lo que para mi (y para cualquiera que sepa un poco de esto) es una gran cagada en el anuncio de Hugo Boss para la nueva versión Hugo Boss Botteld Night (ya de entrada, el nombre de la colonia tiene 4 palabras...cuando acabas de pronunciarlo, se te ha acabado el frasco). En aquel post hablaba que muchas veces los derechos de una canción no se renuevan y se usa la misma canción para otra marca, y esto desafortunadamente es una tendencia que se repite bastante en la actualidad. Esto es perjudicial para ambas marcas, dado que no se acaba de asociar a ninguna en concreto. Para la primera, porque ya no la tiene en exclusiva, y para la segunda porque muchas veces no evoca a esta marca, sino a la primera, por lo que la comunicación de marca es confusa.

Confieso que tengo una memoria prodigiosa, recuerdo muy bien las cosas, porque tengo gran cantidad de datos almacenados en el "almendro", y a pesar de que muchos de ellos es spam y no valen para nada, otros sí. Este es el spot que como diría mi abuela "están pasando ahora por la tele"