Tendencias publicidad. Creo que los anuncios de compresas ya no pueden caer más bajo

La verdad es que todo lo que rodea al mundo de la publicidad de la higiene femenina, tiene guasa, y siempre es tendencia criticarlo por las chorradas que te vienen a contar. Recuerdo aquella memez de "¿a qué huelen las nubes?" Esta estupidez estuvo en boca de todos para hacer gracias, años y años. Luego vinieron con otra cosa graciosa que era la  señora vestida de rojo que era tu menstruación. Bueno tiene un pase. Hace años contrataron a María Barranco, y a Rossy de Palma, en aquellos dos spots llamados "el bolso de..."

Se puede decir que lo único sorprendente y de tendencia, fue allá por los 90 con aquella campaña publicitaria que incluyó el temazo de Don´t worry be happy

Pero si tiro de histórico de memoria, aún recuerdo por los 80 un anuncio de la llamada Ausonia noche, de una tía que se iba a dormir, y nos contaba, que ella antes para irse a la cama, se ponía 2 compresas. Dios mio, todo eso metido ahí entre la bragas!!!!!!!. Pero con la nueva Ausonia noche, que era una compresa  del tamaño de un pañal, no le hacía falta, porque absorbía más (como para no absorber con esos tamaños). Además le echaban un líquido azul, y al final salía una especia de prensadora, para que viéramos la comparación de la compresas que necesitaba antes (2 por noche) y

Otra tendencia horrorosa. Las zapatillas Victoria

La verdad, yo no sé si es que nos estamos tomando excesivamente en serio aquella canción  de la papanatas de Karina que decía "cualquier tiempo pasado nos parece mejor", o si es que alguna estilista del Vogue se fuma porros como cigarros. Pero ¿qué coño hacen de nuevo las zapatillas Victoria en la faz de la Tierra siendo tendencia?

Cuando tenía mis 12 años, mi madre, y las madres de todos los niños y niñas, al llegar el verano nos cascaban las zapatillas Victoria. Unas zapatillas horrorosas que visualmente eran femeninas pero monas. En plan bien vestido, si te las compraban en color azul marino o negro, quedaban elegantes. En la práctica eran una mierda. Porque a esa edad uno se revuelve por el suelo y corre. Todos los juegos en los que participabas eran para correr, y con esa mierda de zapatillas no podías porque eran tan mierderas que te hacías daño en la planta de los pies, y más si corrías sobre asfalto o aceras. A las niñas les quedaba divinamente con sus vestidos ensayando ser mujer florero, pero es que como he dicho anteriormente, eran bastante femeninas. Pero en resumidas cuentas, era una zapatilla infantil.

Y de repente llegamos al 2012, y me encuentro con que son tendencia y un bombardeo en tiendas y

Esa tendencia actual tan horrorosa: Los relojes Casio

Como ya confesé en su momento lo vintage es tendencia. Unas veces son cosas chulas las que vuelven a ser tendencia, y otras por el contrario, cosas horrorosas que deberían haber sido soterradas junto a la tumba de cualquier dictador. Y lo que ya empieza a oler un poco es todo el tema revival de los 80. Que está muy bien, pero que también hay otras décadas.

Que conste que esto es una confesión personal, y puede que muchos discrepéis, así que no me hagáis vudú, que es sólo una opinión.

Primero fueron las Rayban estilo aviador, que la verdad fue un acierto traerlas de vuelta al mundo de las tendencias, y ahí permanecen con sus distintas variaciones. Luego vinieron esa gran aberración contra el mal gusto que son las Rayban wayfire. Este modelo creo que le queda bien a 5 personas en el mundo. Pero la gente sigue comprándoselas para hacerse el moderno, y lo peor de todo, creyéndose que les queda bien. Y encima les da por comprárselas en colores tipo rojo, amarillo o naranja, que parecen más bien sacadas de esas que venden los chinos cuando van por los bares intentando encasquetarte Cd´s, y que todos, en nuestro pedo hemos comprado junto con uno de esos encendedores de lucecitas. Para los amantes de las gafas de sol, Esperanza Gracia vaticina que proximamente se llevarán las estilo John Lennon o las que llevaban en Sensación de Vivir: aquellas que eran también de cristal verde y montura dorada, pero con forma hexagonal.

Pues bien la siguiente aberración en llegar de los 80 han sido los míticos reloj Casio. Los de la marca deben estar que no cagan con el volumen de ventas que están alcanzando, sin comerlo ni beberlo. Sin estrategia de marketing aparente, aunque luego han sabido aprovechar el tirón y crear una. Sacar un

Tendencias marketing y publicidad. ¿Qué fue del Bitter Kas?

A finales de los 80 y primero de los 90, había una bebida que aunque no fuera la tendencia más total...ahí estaba: El Bitter Kas.

Era una bebida que tenía un posicionamiento claro de bebida sin alcohol para el aperitivo o a lo sumo de media tarde. Tenía un target muy definido que eran las mujeres, y es que creo que todos recordamos a nuestras madres un día de domingo a la hora del aperitivo diciendo: "a mi me vas a poner un bitter", o en su defecto un "mosto sin alcohol". También como digo, por la tarde, mientras el marido empezaba con los pelotazos, ellas le daban al bitter. Hacían campañas de publicidad, y la bebida estaba ahí como alternativa.

Cuando llegaron los 90 decidieron cambiar su estrategia de marketing y lanzarse hacia un público mucho más joven, y convertirlo en una bebida de tendencia. La cagaron y bastante porque a los jóvenes lo que les gusta es es alcohol, y creo que el sabor de bitter es demasiado específico y peculiar para que guste a tanta gente. Esa mezcla entre dulce y amargo...como si mordieras una cáscara de limón.

Desde esta década el producto ha caído cuesta abajo, sin frenos, y esperándole un muro de piedra maciza gallega con el que estrellarse. En primer lugar la marca KAS, va de capa caída. Para su dueña PEPSICO, no debe ser muy estratégica en el negocio porque ya ni se hacen campañas de publicidad del KAS NARANJA y KAS LIMÓN tan famosas en verano, y su consumo se centraliza sobre todo en el País Vasco.

El propio departamento de marketing podría haber seguido manteniéndolo como producto de aperitivo que seguro que funcionaría, pero ni eso. Además el no hacer campañas de publicidad, hace que no

Tendencias publicidad. ¿Te acuerdas cuando fumar era tendencia?

Hasta mediados de los 90, fumar era tendencia, era lo más. No eras cool y chic si no te fumabas unos cigarrillos. Ahora que tenían que ser rubios, porque si eran de negro, pasabas directamente a la categoría de rural, o a la de tipo decadente que esta sólo en la barra de un bar tomándose un cubata, con la camisa medio desabrochada, asomando pelo en pecho y mostrando cadena de oro, que aprovechaba que una churri se acercaba a pedir para soltar frases del tipo: "wapa, pero que wapa eres"," nena, estas sola? que si quieres te acompaño". Creo q ya nos hacemos una idea.

Ahora los fumadores pasan a ser "parias" y vistos como escoria social. Parece que fue hace muchisimo cuando se fumaba en los aviones, en los trenes, o incluso que podías fumar en los bares...o dentro de clase en la facultad.

Por eso aquí mi homenaje a cuando las marcas de tabaco podían hacer publicidad en televisión...que parece ya de hace 40 años pero no. Con el endurecimiento de la ley las marcas de tabaco han tenido que emplear otras acciones de marketing más novedosas para llegar a los distintos públicos.

Las marcas de tabaco, además se posicionaban de forma distinta.

Fortuna, española de toda la vida, pero te lo vendían como el sabor típico americano, cosmopolita y de tendencia de la gente actual. Lo que hicieron muy bien es aprovecharse de una música que era reconocida por todos. Por si a alguien le interesa es "Baker Street"

Tendencias marketing y publicidad. ¿Y tú qué eres de Cola Cao o de Nesquik?

En España existen definitivamente dos tipos de personas: las que son fan de Cola Cao o las que lo son de Nesquik. Y es que estas dos bebidas que marcan una infancia, siguen siendo tendencia hoy por hoy tanto entre adultos como en niños.

Ambas marcas tienen dos estrategias de marketing y de publicidad muy distintas que les hace copar la gran mayoría de la cuota de mercado. Aquí la marca blanca es la Malta de aquel famoso partido contra España que perdieron por goleada.

Y los fans tienen gran parte de culpa de su éxito que las defienden como esas señoras que el día 7 de enero van a El Corte Ingles, y entre ese montoncillo encuentran un jersey a mitad de precio y que es de su talla: a la yugular si alguien se lo quita, aunque sea del color más feo que uno se pueda imaginar durante tres lustros.

Ambos son dos productos que se dirigen hacia un público infantil y hacia sus madres, pero marcan tanto que aún siendo uno adulto, y se haya pasado al café, sigue comprando el de su preferencia para darse un capricho de vez en cuando.

Además es curioso que productos tan antiguos sigan perdurando en el mercado. En España en concreto el Cola Cao es antiquísimo. Vamos que seguro que a la Duquesa de Alba se lo ponían de

Tendencias música. Top 10 ONE HIT WONDERS. Una canción, un éxito y a tomar por saco.

En el mundo de la música siempre han sido tendencia los 1 hit wonder: esos desconocidos que lanzan una canción, es un éxito, te crees que se lo van a comer todo, y no. Se van a tomar por saco. No es que su segundo disco sea una mierda, es que directamente lo es su segundo single. Esto ha ocurrido y seguirá ocurriendo siempre. Un claro ejemplo son todos los triunfitos, que algunos no llegan ni a 1 hit. Se quedan en medio.

No obstante esos hits los hemos bailado y cantado hasta la saciedad y se merecen un homenaje, y aquí va el mío a esta tendencia musical de toda la vida

Tendencias publicidad. Matupipas: la tendencia a copiar conceptos creativos

Ayer viendo la tele me topé con la nueva campaña de publicidad de Matutano para Matupipas y su promoción FLY. Después de verlo, me mantengo en mi opinión de que hay una tendencia generalizada a hacer campañas mierderas, y si no pues a plagiar.

La campaña de publicidad si la ves en Marte, Júpiter o Saturno, puede tener su gracia, pero en La Tierra no. Sobre todo porque me recuerda demasiado a la de Mixta y el pato Willyx. Y es que te guste o no, los de Mixta en su comunicación de marca se han convertido en los pioneros y ejemplo de "se me va la pinza" a través de distintas ejecuciones creativas que intentan transmitir un posicionamiento, de una cerveza mixta, para gente un tanto peculiar. El último recurso creativo fue el de dicho pato Willyx, que empezó muy bien pero ya lo explotaron demasiado con acciones que a veces no tenían gracia.

¿Pero donde estaban los creativos de BBDO (me imagino que será la agencia responsable) cuando idearon la campaña?¿En Urano? ¿O soy el único al que el spot le

Tendencias marketing y publicidad. ¿Tu eres de McDonald´s o de Burger King?

Son las dos marcas por antonomasia dentro del mercado del fast food en general y de las hamburguesas en particular: McDonald´s y Burger King. Queda fuera y totalmente excluida y marginada Wendy´s, que es aquella cadena que tenia como logo una niña con coletas que parecía Pipi Calzaslargas, porque en España fracasó.

Ambas marcas son siempre tendencia: desde el punto de vista de la publicidad por las campañas que sacan, y desde el punto de vista de marketing, por el lanzamiento de productos y promociones adaptadas a  los consumidores, Y desde mi opinión lo hacen bastante bien, porque no se pisan a pesar de tratarse de dos negocios muy similares con productos que se parecen. Y es que tienen unas estrategias de marketing distintas y diferenciadas: tanto en el posicionamiento de la marca y los valores asociados, el consumidor que tienen como público objetivo, los productos que venden y por supuesto las técnicas que llevan a cabo para conseguirlo, entre las que se encuentra sin lugar a dudas la comunicación de marca.

Ambos son distintos y cada uno tenemos nuestra predilección, y teniendo las dos opciones vamos a uno u otro. Distinto es que te quieras jamar una hamburguesa y en ese momento sólo haya uno de los dos. Te da lo mismo, porque tampoco implica que vaya a bajar el IBEX porque te vayas al que no es tu favorito.

McDonald´s es I´m loving it y Burger King es A la parrilla sabe mejor. Si estos

Tendencias publicidad. Lo último de Calvo para matar el hambre

Hace nada, acaba de salir la nueva campaña de publicidad de platos preparados Calvo. Está calentita, como cuando vas a comprar el pan, y camino de casa intentas comerte el currusco, pero el jodío quema.

La he visto un par de veces en la tele, y después de cerrar las ventanas a cal y canto, encender dos velas relajantes (de esas que dicen que huelen, pero no huelen) y sentarme a reflexionar...creo que no está mal. No está mal si la comparamos con la publicidad en general y bastante bien si lo hacemos con los productos de alimentación.

Y es que la tendencia dentro de la publicidad de alimentación empieza a ser cuanto menos aberrante. Cierto es que para Calvo, con estos productos, tiene como competencia directa todos aquellos que hacen platos preparados, pero también todos

Tendencias Publicidad. La música sigue vendiendo en los anuncios. ¿Se me ha caído una estrella en el jardín?

Como ya mencioné en otra confesión de este blog, el uso de una buena música es una tendencia habitual y de toda la vida dentro del mundo de la publicidad para captar la atención y que nos acordemos del spot. Es lo que se conoce como jingle. Y en este post vamos a poner algunos ejemplos para  que lo veáis, que a fin de cuentas es el punto de todo esto, y lo que mola.

Por eso es importante elegir una buena música, porque tiene como principales funciones atraer y recordar. Si encima la música tiene algo que ver con tu producto o una característica propia de él... pues mejor, pero esto suele ser bastante difícil. Normalmente se suelen usar músicas que acompañen a la estética del spot y que sean relevantes. En muchos casos los anuncios son bastante mierderos, o simplemente no dicen nada,

Tendencias publicidad. Genial lo último de J´adore Dioooor

Como ya confesé en el blog, las Navidades y las colonias dan para mucho, porque es cuando tienen su mayor inversión publicitaria y nos muestran sus pedorreces en la mayoría de los casos.

Me quiero detener en un spot que me ha llamado la atención positivamente. Se trata de J´adore de Dior, con la impresionante Charlize Theron, si bien es cierto que pierde un tanto de protagonismo respecto a la versión antigua de ella desnudándose, y es que aquí hay otras 3 estrellas que le hacen sombra.

Ya hablé de los anuncios de perfumes en el blog e hice referencia a J´adore por ser uno de los más destacados en la tendencia del usado recurso de las celebrities, dado que se diferenciaba un poco de la competencia, y lo que Charlize contaba era distinto (aunque ¿quien estaba atento a los subtítulos?), donde renegaba del lujo, para transmitirnos todo lo contrario: el glamour


Con J´adore siempre, desde que salió, han usado una celebrity, primero Carmen Kass y luego mi vecina Charlize, en sus campañas de publicidad para transmitirnos un posicionamiento de glamour. Pero no un glamour y lujo como pueden transmitir otras marcas, sino tirando más a recargado barroco rococcooooo. Es diferente y que va acorde con la imagen de marca de la casa: Dior. Siempre transmite el glamour en

Tendencias publicidad. Gran cagada en un anuncio de colonias

Es casi Navidad, y como ya publiqué en un post del blog la semana pasada, la tendencia de la época son los anuncios de publicidad de perfumes, y esto da para mucho...casi más que el rifi rafe de la familia de Jaime Ostos (que llevan como 6 años en el candelero). En él hablaba de lo insulso que son algunos, y la importancia de ciertos factores, como suele ser la música.

Pues bien, hoy me he puesto a ver la tele, y he descubierto lo que para mi (y para cualquiera que sepa un poco de esto) es una gran cagada en el anuncio de Hugo Boss para la nueva versión Hugo Boss Botteld Night (ya de entrada, el nombre de la colonia tiene 4 palabras...cuando acabas de pronunciarlo, se te ha acabado el frasco). En aquel post hablaba que muchas veces los derechos de una canción no se renuevan y se usa la misma canción para otra marca, y esto desafortunadamente es una tendencia que se repite bastante en la actualidad. Esto es perjudicial para ambas marcas, dado que no se acaba de asociar a ninguna en concreto. Para la primera, porque ya no la tiene en exclusiva, y para la segunda porque muchas veces no evoca a esta marca, sino a la primera, por lo que la comunicación de marca es confusa.

Confieso que tengo una memoria prodigiosa, recuerdo muy bien las cosas, porque tengo gran cantidad de datos almacenados en el "almendro", y a pesar de que muchos de ellos es spam y no valen para nada, otros sí. Este es el spot que como diría mi abuela "están pasando ahora por la tele"

Tendencias marketing. Aquarius: de bebida para deportistas a bebida para tod@s

Mi confesión de hoy es simplemente que no bebo alcohol. Ya me lo bebí todo hace años, y tanto Massiel como yo, éramos grandes amigos y pagábamos las rondas a medias. Yo lo dejé pero ella sigue. Ahora me puedo tomar 4 ó 5 copas al año. No más.

Por eso cuando sales con tus amigos de cañas, yo suelo tomar Coca-Cola, pero al cabo de la tercera ronda, te empiezas ya a parecer a un pez globo, y  como no suelo llevar Aero-Red, busco bebidas sin gas. Y me he dado cuenta que como mucha gente pido Aquarius.

Hasta aquí nada raro, lo raro es que Aquarius nació a principios de la década de los 90 para cubrir un nicho de mercado. Desde marketing se vio que existía un nicho entre las bebidas isotónicas y se lanzó Aquarius para competir contra Isostar y Gatorade. 

Lo interesante es que esta bebida poco a poco ha ido cambiando el tipo de consumidor, haciéndolo más amplio. Se puede decir que es actualmente una bebida de tendencia entre el maxmarket (consumidor

Tendencias publicidad. Llevar Leví´s ya no es tendencia.

Quizás el título es demasiado catastrofista, porque obviamente la gente sigue comprado Levi´s. Pero dentro del mercado de los jeans su cuota ha bajado muchísimo, y es que marcas como Gstar, Energie o Diesel son la que cortan ahora el bacalao. Antaño quedó el predominio aplastante que tenía Leví´s en el mercado. Aunque reitero que se siguen vendiendo, porque los famosos 501 se siguen viendo por la calle, no son tan tendencia como lo fueron.

Recuerdo que hacia finales de los años 80 principios de los 90, todo joven que se prestara serlo tenía un par de ellos o 2. color vaquero, blancos, rojos. Tu mayor reto es que tus padres te compraran un par porque todos tus amigos tenían. Lo confieso, también fue mi reto personal. Y es que la tendencia era tener unos o no eras nadie. Además estaba la cultura popular de las etiquetas. Según el color de la etiqueta del bolsillo: el mas bajo era el blanco, luego la naranja, roja y si de repente aparecías con una etiqueta cuero, oro o plata eras

Lo vintage es tendencia

Todos nos hemos dado cuenta que lo vintage es tendencia, tanto para bien, como para mal. Porque anda que no se han puesto de moda las gafas Ray-Ban Wayfarer y la gente no se da cuenta que no le quedan bien a nadie, bueno si, creo que en España hay 5 personas. Otro caso que se podía haber quedo en el olvido es Raffaella Carrá remixeada por Bob Sinclair...hombre... a cada uno lo suyo, pero por separado, pero que va a ser lo próximo David Guetta remixeando el Noa Noa de