Tendencias marketing y publicidad. Danone y Carmen Machi empeñados en que vayamos al báter

Reconozco el tremendo valor de la estrategia de marketing de los señores de Danone para que tomemos Activia, pero personalmente ya me está resultando igual de cansino que cuando las madres te ven salir por la puerta y te dicen: "no vengas tarde, que mañana madrugas", independientemente de la edad que tengas.

Como en casi todo lo que hace Danone, gracias al potencial de la marca, y la inversión en publicidad, se han conseguido adueñar de la categoría de los antaño conocidos como Bífidus. No concebimos esta categoría sin los Activia. Y es que conseguir ser el referente de la categoría, desde el punto de vista de marketing es lo mejor que le puede ocurrir a una marca dado que adquiere el posicionamiento genérico. Además a la hora de negociar las políticas de distribución y de precio tienen el rol de dominantes. Es algo muy difícil de conseguir, pero hay varios ejemplos además de Activia: los Petit Suisse (ahora Danoninos), el pan Bimbo, los Donuts...

Pero el ejemplo de Activia, se puede decir que ronda la perfección, y es que están empeñados en que nos pasemos sentados en la taza del báter la mayor parte del día. Una tendencia extendida entre varias marcas

Tendencias marketing. Starbucks: Café y bollo 5 euros

Eso es 5 eurazos como 5 soles. Mientras que en la mayoría de las cafeterías te suelen poner a la hora del desayuno un letrero pintado a tiza que dice "Café y bollo 2 euros" o a lo sumo 3, en Starbucks no tienen ni cartel, ni oferta camuflada. Te pides un café con leche, y un bollo y te cascan 5 euros. Y lo peor de todo es que los que compran ahí los pagan. Desde luego, si lo tienen y les apetece, me parece muy bien.

Pero porque la gente llega a pagar esas cantidades? Aquí mi razonamiento. Desde luego por el producto no es. El café no digo que sea malo, pero tomarte un café latte cuesta 2,70 el pequeño y es "aguachirri" para los que somos muy cafeteros. Me explico: Te ponen un poquito de café y el resto es leche y espuma de leche. Vamos lo que vulgarmente en una cafetería de barro se conoce como un manchado. Si quieres lo puedes poner más fuerte añadiéndole un extra shot de café, y entonces ya se te pone en 3 euros, mientras que en una cafetería al lado vale 1,30. Eso sí puedes añadirle todas las guarradas cosas y toppings que se te ocurran: nata, sirope, moca, chocolate blanco, fideos de colorines, radio, transistores...solo es cuestión de ir aumentando el precio y al final tu café