Tendencias publicidad. Una buena mierda lo último de Dior en 3 minutos.

Dior, como no era de extrañar se ha apuntado a esa tendencia de hacer superproducciones publicitarias de más de 2 minutos para mostrar en internet. Pues bien lo que han hecho es una auténtica mierda. Después de ver la campaña publicitaria de 3 minutos de Dior Addict se me ha quedado la misma cara absurda que a Anne Igartiburu cuando le hablan del blanqueamiento dental.

Se han gastado una millonada en el spot. La producción es exquisita, las localizaciones, los planos, el color, de hecho, el director des Jonas Ackelund, el que hace videoclips cañeros a Lady Gaga, Madonna, o incluso a los Duran Duran con el elenco de top-models de los 90. Pero aparte de ser un anuncio bonito, no tiene nada más.

Cumpliría el objetivo si fuera un spot de 30, o 40 segundos, pero no de 3 minutos. Aguantar 3 minutos para esa mierda, no me llama nada. Como comenté en su día, la mayoría de los anuncios de colonias venden sensaciones, y poco más. El problema es que esas sensaciones son siempre las mismas. En este caso para Dior Addict el hecho de sentirse triunfadora, optimista, guapa y conquistadora. Y la verdad, cascarse esta superproducción, y esta millonada para algo tan ñoño y tan trillado no le veo el

Otra tendencia horrorosa. Las zapatillas Victoria

La verdad, yo no sé si es que nos estamos tomando excesivamente en serio aquella canción  de la papanatas de Karina que decía "cualquier tiempo pasado nos parece mejor", o si es que alguna estilista del Vogue se fuma porros como cigarros. Pero ¿qué coño hacen de nuevo las zapatillas Victoria en la faz de la Tierra siendo tendencia?

Cuando tenía mis 12 años, mi madre, y las madres de todos los niños y niñas, al llegar el verano nos cascaban las zapatillas Victoria. Unas zapatillas horrorosas que visualmente eran femeninas pero monas. En plan bien vestido, si te las compraban en color azul marino o negro, quedaban elegantes. En la práctica eran una mierda. Porque a esa edad uno se revuelve por el suelo y corre. Todos los juegos en los que participabas eran para correr, y con esa mierda de zapatillas no podías porque eran tan mierderas que te hacías daño en la planta de los pies, y más si corrías sobre asfalto o aceras. A las niñas les quedaba divinamente con sus vestidos ensayando ser mujer florero, pero es que como he dicho anteriormente, eran bastante femeninas. Pero en resumidas cuentas, era una zapatilla infantil.

Y de repente llegamos al 2012, y me encuentro con que son tendencia y un bombardeo en tiendas y

Tendencias publicidad. Sexo a raudales. Nueva campaña de Idealista.com

Por fin. El otro día mientras estaba viendo la televisión, en uno de esos "volvemos en 5 minutos...." que en realidad parece que son 15, vi algo que me sorprendió gratamente. Mira que el veranito es época de buenas campañas de publicidad, pero este año la tendencia es hacer mierdas. De repente algo me sorprendió y captó mi atención.

En primer lugar la música. "Shut up and sleep with me, c´mon why dont you sleep with me..." de los míticos Sin with Sebastian. Una canción de los 90, que no escuchaba desde hace años.

Luego las imágenes. Provocación en sumo grado. Gente montándoselo en el coche. Con fotos, no diría que explícitas, pero casi. Tíos con tías, tías con tías, tíos con tíos, tríos, cuartetos y más... Provocación en sumo grado y de la buena... de la sexual, de la que nos pone como una moto. Y es que de repente vinieron a mi mente recuerdos de la juventud... por la canción, no por lo de fo**ar en el coche.

Y es que el insight de qué te pillen en el coche dándolo todo, es algo reconocido por el común de los mortales. ¿Quién no lo ha hecho, o ha ido a los típicos picaderos simplemente a ver como se

Tendencias música. 2 nuevas zorras en el panorama musical

Este fin de semana, aprovechando que hace calor, y que si sales a tomar algo, no tienes que estar cargando con el abrigo, pues me he liado la manta a la cabeza y he salido por la noche a tomar una Coca-Cola. Bueno dos.

He ido a uno de esos bares tan de tendencia actualmente, en los que en vez de ponerte simplemente las canciones, te ponen también el video musical. Me he dado cuenta que esto es un craso error, porque si no estas en la situación de querer bailar hasta que necesites un compeed ampollas, o tienes un tema de conversación muy importante (o metiendo mano a alguien), la gente está mas enganchada al video que a la gente con la que ha venido. Así que ves al 80% pendiente de una pantalla, y el 20% restante dándolo todo, bailando, de forma directamente proporcional a las copas que llevan encima.

Pero bueno, la cuestión es que entre video y video, vi dos que me llamaron poderosamente la atención. 2 tias para mi desconocidas, aunque luego una si que sabía quien era, pavoneandose y moviéndose como si de un ataque epiléptico se tratara, e intentando poner caliente al personal para que se la cepillen de todas formas. Hablando mal y pronto, como si fueran dos vulgares zorras en celo, de las de "un completo por 40 pavos".

La primera de ellas es una tal Kat Graham y la canción "Put your Graffiti on me". La canción en sí no vale ni para tomar por culo. Es mala como ella sola. De entrada el titulo, que viene a decir, "haz un

Tendencias marketing. Resulta que ahora lo más chic es tener en casa productos Hacendado

La crisis que estamos padeciendo ha hecho re-plantearse muchos hábitos de consumo. Uno de ellos es soldar los monederos y carteras para que no se escape ni un céntimo de euro. Y una de las tendencias desde hace unos cuantos años para conseguirlo, es comprar la denominada marca blanca.

Hace años, comprar productos como el tomate, la leche, el azúcar de la marca Carrefour, (Continente o Pryca por aquellos entonces) era propio, de los clanes gitanuscos que acudían a estos centros a comprar a granel. Sin embargo en otros países de Europa o en USA, el porcentaje de productos de marca blanca que se incluían en la cesta de la compra habitual era mucho mayor que en España. Ahora que como digo la crisis nos ha cambiado el chip, y ahora es chic comprar Hacendado. Ni tanto ni tan calvo digo yo. Desde luego hay que darle el mérito a Mercadona. El ver un producto Hacendado ahora mismo en las casas, es sinónimo de seguir las últimas tendencias. Como si leyeras el Vogue. Hace años por el contrario, si veías en casa de un amigo, tomate Alcampo, pensabas "pobrecillo, debe andar mal de pasta, que no tiene ni para comprar Orlando o Apis"

El Mercadona y sus productos Hacendado han supuesto toda una revolución. El gran mérito de Mercadona ha sido el apostar por una marca propia. Hemos pasado  la marca blanca, a la marca de la distribución. Debido a esta tendencia de comprar barato, los distribuidores (El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo) también han apostado por su marca propia, y en su estrategia de marketing, no falta el desarrollo de productos de esta categoría así como diseños de packs atractivos. Recuerdo que antes el azúcar de marca blanca, era un paquete blanco, que ponía AZUCAR y el logo del Continente. Vamos, como diseñado por un chiquillo de 12 años. Ahora tienen sus colorines, sus dibujitos, ete...

Mercadona, y posteriormente el resto de distribuidores, han conseguido que su marca Hacendado tenga productos de muy buena calidad. No voy a meterme si para conseguirlo, negocian y exprimen a los proveedores hasta límites insospechados, pero la verdad es que son productos buenos. Personalmente no soy mucho de comprar marca blanca, pero en ciertos productos me he habituado a ello. Por una sencilla razón: Cuando compro una marca, compro algo más. Cuando compro una marca blanca, estoy comprando un producto que hace un proveedor externo, durante el tiempo que tenga el contrato firmado. Puede que te encante el tomate frito Hacendado, pero a lo mejor si lo compras dentro de 5 meses, no

Esa tendencia actual tan horrorosa: Los relojes Casio

Como ya confesé en su momento lo vintage es tendencia. Unas veces son cosas chulas las que vuelven a ser tendencia, y otras por el contrario, cosas horrorosas que deberían haber sido soterradas junto a la tumba de cualquier dictador. Y lo que ya empieza a oler un poco es todo el tema revival de los 80. Que está muy bien, pero que también hay otras décadas.

Que conste que esto es una confesión personal, y puede que muchos discrepéis, así que no me hagáis vudú, que es sólo una opinión.

Primero fueron las Rayban estilo aviador, que la verdad fue un acierto traerlas de vuelta al mundo de las tendencias, y ahí permanecen con sus distintas variaciones. Luego vinieron esa gran aberración contra el mal gusto que son las Rayban wayfire. Este modelo creo que le queda bien a 5 personas en el mundo. Pero la gente sigue comprándoselas para hacerse el moderno, y lo peor de todo, creyéndose que les queda bien. Y encima les da por comprárselas en colores tipo rojo, amarillo o naranja, que parecen más bien sacadas de esas que venden los chinos cuando van por los bares intentando encasquetarte Cd´s, y que todos, en nuestro pedo hemos comprado junto con uno de esos encendedores de lucecitas. Para los amantes de las gafas de sol, Esperanza Gracia vaticina que proximamente se llevarán las estilo John Lennon o las que llevaban en Sensación de Vivir: aquellas que eran también de cristal verde y montura dorada, pero con forma hexagonal.

Pues bien la siguiente aberración en llegar de los 80 han sido los míticos reloj Casio. Los de la marca deben estar que no cagan con el volumen de ventas que están alcanzando, sin comerlo ni beberlo. Sin estrategia de marketing aparente, aunque luego han sabido aprovechar el tirón y crear una. Sacar un

Tendencias marketing y publicidad. ¿Qué fue del Bitter Kas?

A finales de los 80 y primero de los 90, había una bebida que aunque no fuera la tendencia más total...ahí estaba: El Bitter Kas.

Era una bebida que tenía un posicionamiento claro de bebida sin alcohol para el aperitivo o a lo sumo de media tarde. Tenía un target muy definido que eran las mujeres, y es que creo que todos recordamos a nuestras madres un día de domingo a la hora del aperitivo diciendo: "a mi me vas a poner un bitter", o en su defecto un "mosto sin alcohol". También como digo, por la tarde, mientras el marido empezaba con los pelotazos, ellas le daban al bitter. Hacían campañas de publicidad, y la bebida estaba ahí como alternativa.

Cuando llegaron los 90 decidieron cambiar su estrategia de marketing y lanzarse hacia un público mucho más joven, y convertirlo en una bebida de tendencia. La cagaron y bastante porque a los jóvenes lo que les gusta es es alcohol, y creo que el sabor de bitter es demasiado específico y peculiar para que guste a tanta gente. Esa mezcla entre dulce y amargo...como si mordieras una cáscara de limón.

Desde esta década el producto ha caído cuesta abajo, sin frenos, y esperándole un muro de piedra maciza gallega con el que estrellarse. En primer lugar la marca KAS, va de capa caída. Para su dueña PEPSICO, no debe ser muy estratégica en el negocio porque ya ni se hacen campañas de publicidad del KAS NARANJA y KAS LIMÓN tan famosas en verano, y su consumo se centraliza sobre todo en el País Vasco.

El propio departamento de marketing podría haber seguido manteniéndolo como producto de aperitivo que seguro que funcionaría, pero ni eso. Además el no hacer campañas de publicidad, hace que no